Diario- Ciclo de Vida del Producto

DIARIO DE DOBLE ENTRADA

Ciclo de Vida del Producto.
Ana.
Gerencia de Mercadeo

1. Ficha Bibliográfica completa
Quijano Vigil, Juan. “Ciclo de Vida del Producto?”. En: Monografias.com. Dirección URL: http://www.monografias.com/trabajos69/ciclo-vida-producto/ciclo-vida-producto2.shtml. Consulta: 17 de Febrero 2015. Lectura.

2. Resumen del documento

El ciclo de vida del producto (C.V.P) esel proceso mediante el cual los productos o servicios que se lanzan al mercado atraviesan una serie de etapas que van desde su concepción hasta su desaparición por otros más actualizados y más adecuados desde la perspectiva del cliente.

Existen muchas definiciones para el C.V.P. pero algo que queda claro entre los diferentes autores es que este ciclo es de vital importancia para los mercadólogosya que conocen cuáles son las etapas que lo conforman y qué características distinguen a cada etapa en particular, con la finalidad de que tengan los conceptos básicos para utilizar adecuadamente ésta valiosa herramienta de predicción o pronóstico, con la cual, se pueden obtener diversos elementos que permiten identificar las oportunidades y riesgos que plantean las diferentes etapas por las queatraviesan los productos desde su introducción hasta su declive. No es una herramienta que se aplica a una marca individual; sino a una categoría genérica del producto (autos, televisores, microprocesadores, etc).

Las etapas del C.V.P. son:
-Etapa Previa: Concepción de la idea, desarrollo del proyecto, investigaciones anteriores a su producción masiva y lanzamiento, plan de negocios.
-Etapa deIntroducción: Se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto.
-Etapa de Crecimiento: El producto completa su posicionamiento definitivo, consolidada su cobertura y comienza a aumentar su participación en el mercado.
-Etapa de Madurez: El crecimiento de las ventas se reducey/o se detiene.
Cuando el producto ha alcanzado la máxima participación posible y pronosticada de su evolución en el mercado, se ha llegado a la etapa denominada de madurez.
-Etapa de Declinación: La demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años.

Existenestrategias que se utilizan en cada una de las etapas para que el producto se desarrolle de una manera correcta y para la buena administración del negocio.


Comentario analítico sobre el documento
Estudiar el Ciclo de vida del Producto es de suma importancia para los mercadólogos puesto que es un útil marco de referencia para conocer dónde se encuentran los productos que se lanzan al mercado.

Sibien es cierto que un producto no es infinito, se procura que se mantenga por mucho tiempo en el mercado, y para lograrlo se debe hacer buen uso de las estrategias de mercadeo y saber identificar en qué etapa del CVP se encuentra el producto, para detectar cuándo el mismo pasa a la siguiente etapa.

Los expertos señalan cuatro etapas del ciclo de vida del producto pero también se puede agregar laetapa previa que es donde se concibe la idea y se desarrolla para dar entonces inicio a la etapa de la introducción donde se da la promoción, capacitación y su distribución física para que esté al alcance de los consumidores. Aquí las ventas son un poco bajas.

En la etapa de crecimiento las ventas empiezan a aumentar y la cantidad de clientes es amplia y puede llegar a expandirse mucho más.
.Pero llega un momento donde el producto ha alcanzado un nivel óptimo de cobertura y penetración en el mercado y es donde se dice que ha llegado a la madurez y hay pocas probabilidades que siga creciendo. Según Kotler y Armstrong, esta etapa normalmente dura más tiempo que las etapas anteriores y presenta retos importantes para la dirección de mercadotecnia.

Ya por último tenemos la etapa de...