Diario Como Estrategia Atl

TECNICAS DE ATL: DIARIOS

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Índice

Introducción 3
Concepto de ATL 4
EL DIARIO 5
Clasificación 5
Industria 6
Audiencia objetiva 7
Adquisición de espacios 7
Publicidad de desplegados 7
Publicidad clasificada 8
Ilustración 1: Tamaño de anuncios en periódicos. 9
Publicidad en los diarios 9
VENTAJAS 12
DESVENTAJAS 13Conclusión 14
Bibliografía 15

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Introducción

En la actualidad existe mayor acceso a los medios de comunicación, cada vez en mayores lugares. Es por eso mismo que estamos expuestos a estar recibiendo continuamente demasiada información de manera masiva ya sea en los hogares, cuando nos estamos transportando, caminando hacia nuestros trabajos,etc.
Estamos cada vez siendo mayormente impactados por la radio, televisión, periódicos, revistas, páginas de internet, etc.
Los medios de comunicación además de obtener los ingresos por parte de los lectores, parte importante es percibida por la publicidad y anuncios que incluyen en sus publicaciones.
Para llegar a la mente del consumidor utilizan estrategias publicitarias, que tienen comoobjetivo principal el construir y posicionar a las marcas en la mente de los consumidores.
Las ATL son las estrategias que se presentan en los medios de comunicación.Una de esas ATL son los diarios, que es el tema que será abordado en este trabajo donde se hablará acerca de su industria, su audiencia objetiva, los aspectos fuertes y sus limitaciones.-------------------------------------------------
Concepto de ATL
Siglas que denominan el concepto above the line, el cual se traduce como sobre la línea. Es el término utilizado para nombrar al conjunto de estrategias publicitarias manifestadas en medios tradicionales, convencionales y masivos, , tal como televisión, radio, los volantes, el transporte público, vía pública, diarios y revistas entre otros que tienen como objetivo principalel construir y sobretodo el de posicionar a las marcas en la mente de los consumidores. Suele reforzarse con campañas BTL.
Las ventajas principales de esta corriente publicitaria hacen referencia a la facilidad, exactitud y precisión en la medición de los impactos que causa la utilización de los medios masivos.

Son medios que nos garantizan que una gran cantidad de alcance y frecuencia. Aunquelos costos para publicitarse en estos medios son más elevados y menos directos que los medios alternos o no tradicionales, es muy útil para una campaña publicitaria la utilización de estos medios.

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El diario

Los diarios son publicaciones periodísticas que aparecen cada día, todos los días de la semana en su mayoría. Representan elperiodismo que da prioridad a la información y a la actualidad. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el medio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social.

Desde su origen la prensa diaria presta espacio a los anunciantes, ofreciendo la posibilidad de contacto con unos lectores acostumbrados a la combinación de información con anuncios.Domina el segundo puesto del ranking publicitario por volumen de negocio.

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Clasificación
Los periódicos se pueden clasificar principalmente por los criterios de alcance
* diarios nacionales
* regionales
Se pueden clarificar también por tipo de información
* diarios de información general
* diarios especializados
Y por últimose clasifican por coste para el lector
* prensa de pago
* prensa gratuita

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Industria

La industria del periódico es la industria de la prensa. La Asociación Nacional de la Prensa (ANP) es una asociación gremial que agrupa los principales diarios y revistas del país y tiene como misión fomentar la industria de la prensa, defender...