diario

PLANEACION ESTRATEGICA

- Lograr posicionar al diario el trome entre los 3 diarios de mayor venta en toda la region del norte en el periodo de un año para lograr conseguir esto debera superar los 20 000 ejemplares

vendidos al dia.

- Elaborar un contenido regional para el publico del norte sin perder la esencia del producto y ampliar en un 50% la venta de publicidad local.

PLANEACIONTACTICA

- El grupo el comercio debera introducir en su diario el trome no solo noticias sobre la region de lima sino tambien de toda la region del norte para que los sectores c y d compren el diario

y les parezca atractivo e interesante.

PLAN DE CONTINGENCIA

- El grupo el comercio debe considerar la creacion de un diario,dirigido a los sectores c y d de la region del norte en la cual sepubliquen noticias de dicha region para lograr consolidarse

como lider absoluto en el norte del pais.

METAS A LARGO PLAZO

- Lograr que el diario el trome tenga una mayor aceptacion departe de la poblacion del norte del pais elaborando estrategias con notas y columnas sobre lo que ocurre en la region .

- Convertirse en una empresa que lidere en el pais , contando con una gran variedadde productos en este caso diarios para determinados publicos.
CASO: DIARIO TROME
Identifique las oportunidades y los riesgos que presento la campaña desarrollada en la región norte por la Empresa Editora El Comercio para su producto “Trome”

Al analizar la campaña desarrollada por el diario el “Trome” en el norte del Perú, se identificaron las siguientes oportunidades y riesgos.Oportunidades:

• Un público insatisfecho con la oferta local, lo que representa un volumen de más de 300 mil ejemplares adicionales.
• Demanda de avisos publicitarios de bajo costo.

Riesgos

• La preferencia de los norteños por sus diarios locales
• Una contra campaña mediática de los periódicos de la zona, con el objetivo de reafirmar la identidad y pertenencia del periódico a los norteños.Analice las fortalezas y debilidades de “Trome”

Al analizar el diario el “Trome” evidenciamos algunas fortalezas y debilidades que describiremos a continuación:

Fortalezas:

• Es un periódico económico, cuesta 50 céntimos.
• Contenido y Publicidad local
• Campañas promocionales eficaces, “… vale más que 50 céntimos”

Debilidades

• Contenido de orientación familiar, ya que, tambiénexiste un sector altamente productivo – las PYMES-que busca diarios con información que le ayuden a emprender o mejorar su negocio.
• La malcriada del día: una foto en una página completa a todo color de una modelo en trajes pequeños. Si bien es cierto está orientado a captar un público masculino, esto también podría ser un boomerang, debido a que posteriormente podría ser percibido como un diario“chicha”, debilitando de esa manera su imagen y a la credibilidad de sus noticias.
• Falta de una campaña promocional orientada al quiosquero, a fin de que este recomiende leer el diario a sus caseritos (publico de la zona).

¿Cuales fueron los principales atributos del diario el “Trome” en su lanzamiento en la región Norte?

En el relanzamiento del diario el “Trome” en norte peruano, seevidenciaron tres principales atributos:
Mejoraron los canales de distribución mediante campañas dirigidas a los canillitas repartiéndoles mandiles. Así como, publicidad específica de acuerdo a la ciudad o zona donde la realizaban

• Promocionaron la idea de que el diario el “Trome” se hace en el norte, haciendo de esta manera sentir al periódico parte de ellos.

• Rediseñando su contenido coninformaciones y publicidad locales, respecto a su publico objetivo.

¿Cual es el posicionamiento del diario “Trome” en la región Norte?

El diario Trome, es un periódico del grupo de “El Comercio”, el cual se encuentra posicionado en uno de los cinco mas leídos en el norte del Perú, en contraste con el tercer lugar entre las 15 principales ciudades del Perú. Este posicionamiento se debió a sus...