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1.1 Diseño: herramienta para generar beneficios Si en las primeras décadas del siglo XX el diseño evolucionó gracias a las vanguardias que en contra del obsoleto plano cultural proponían unarevolución, trasladando el viejo mundo simbólico a una realidad técnica social que emergía, con el paso del tiempo en torno a una nueva ideología capitalista, el diseño deja de ser una disciplina o unaacción algo difícil de insertar en la sociedad. Éste pasa a ser tan necesario como imprescindible en la sociedad contemporánea. El diseño pasa de ser una propuesta exclusiva de la ideología de lasvanguardias a una cultura que no es una mera propuesta sino una cultura efectivizada. Ahora se diferencia más que nunca el producto diseñado del producto no diseñado y al igual que en la mayoría de losoficios, el diseño depende de la estabilidad de los mercados. Son las empresas, las instituciones o grandes corporaciones las encargadas de estabilizarlo y el diseño es una pieza clave en el juego. Elproceso evolutivo de la cultura hacia una ideología de consumo es en la que el diseño cambia como disciplina. Surge la necesidad de producir estrategias comunicativas innovadoras más efectivas de productosy de servicios. En la medida en la que la mercancía, el producto o el servicio de una empresa pierden importancia material para imponerse el símbolo como eje prioritario para comunicar y seducir alconsumidor, es donde el diseño adquiere su valor en el mercado y justifica su hegemonía en la sociedad de consumo actual. “La nueva ideología capitalista nace en una sociedad que es mercado, porquefuera del mercado, para la sociedad capitalista no existe nada”3. En base a este planteamiento podemos pensar que aquello que no puede ingresar en el mercado carece de realidad puesto que “quien quierasobrevivir, no sólo en la actividad económica sino en cualquier forma de actividad debe ingresar en el mercado”4. Estos planteamientos despiertan ciertos anhelos por la ideología del diseño de...