Diccionario De Marketing

Abilene: (Abilene) Nombre de una de las principales infraestructuras de red del
proyecto Internet2. Ver también: "Internet2 ",
Above the line: Todas las actividades en las que la agencia percibe una comisión
de los medios por la inserción de los anuncios.
Account executive: Ejecutivo de cuentas de una agencia de publicidad.
Action program: Plan detallado de la estrategia de marketing de unacompañía,
en el que se especifican las tácticas que se emplearán para obtener los objetivos
establecidos.
Active X: (control). Componente que se puede insertar en una página Web para
proporcionar una funcionalidad que no está directamente disponible en HTML,
como secuencias de animación. Los controles ActiveX se pueden implementar en
diferentes lenguajes de programación.
Ad Hoc: Adecuado, para el caso,a propósito para un fin determinado.
Adoption process: La adopción de un proceso de decisión que supone la
aceptación del nuevo producto, bien en primera compra o en compra de
repetición. De modo similar a toda decisión de compra, el proceso de adopción
sigue una serie de etapas: atención, interés, evaluación, prueba y adopción.
ADSL (Asymmetric Digital Subscriber Line): Método de transmisión dedatos a
través de líneas telefónicas de cobre, que permiten velocidades de transferencia
muy superiores. La transferencia de datos es asimétrica, ya que la velocidad para
transferir datos desde el servidor a nuestro computador es mucho más rápida
(1.544 Megabits/seg), que si transferimos datos desde nuestro computador a un
servidor (128 Kb/seg). Mejora el rendimiento de la navegación WWW y latransferencia de archivos desde un servidor.
Advertise: Anunciar. Realizar publicidad.
Advertisement: Anuncio. Aviso.
Advertiser consultant: Asesor publicitario.
Advertiser: Anunciante.
Advertising agency: Agencia de publicidad.
Advertising break: Espacio en radio y televisión que al principio, al final o
durante la emisión de un programa, se destina a la emisión de cuñas o spots
publicitarios.Advertising Budget: Es el conjunto de sumas destinadas por un anunciante a las

inversiones publicitarias, en un período de tiempo determinado.
Advertising expenses : Importe total de las cantidades dedicadas por un
anunciante a la publicidad. Se incluyen los gastos de creación del anuncio y
realización técnica, así como los gastos de compra de espacio en los de
comunicación (prensa, radio, televisión,exterior y cine). Se incluyen también los
gastos en publicidad no convencional (publicidad directa, folletos, telemarketing,
asistencia a ferias, regalos publicitarios, etc)
Advertising layout: Boceto publicitario.
Advertising manager: Director de publicidad; gerente de publicidad.
Advertising media: Medios publicitarios.
Advertising mix: Plan publicitario que incluye más de un medio.
AdvertisingSaturation: Número excesivo de anuncios en un medio que
sobrepasa los límites establecidos, que provoca cansancio en la audiencia y
produce una menor atención por impacto publicitario.
Advertising schedule: Plan de publicidad; plan de medios.
Affordable: Sistema de determinación de un presupuesto de marketing en
función a una estimación de qué gastos se puede permitir costear después de
establecertodos los costos y el margen de beneficio.
AFORO VEHICULAR Medición del total de vehiculos que circulan frente a un
lugar específico, basado en conteos 24-horas durante un año. Los conteos
mecánicos son estimados ajustados del promedio de tráfico diario promedio anual,
tomando en cuenta las variaciones estacionales y otras variables.
AFORO VEHICULAR EFECTIVO (DEC) Numero promedio de personas quepotencialmente están expuestas a un anuncio publicitario. Ya sea por 12 horas (no
iluminados), 18 horas (iluminados - 6:00 am to 12:00 pm) ó 24 horas (iluminados
durante toda la noche).
Agency commission: Comisión o descuento a favor de la agencia por parte del
medio, normalmente de un 15 por ciento.
Agente: En el modelo cliente/servidor, es la parte del sistema que facilita el
intercambia de...