Diccionario de mercadeo y publicidad

DICCIONARIO DE MERCADEO & PUBLICIDAD

A

Above-the-line Adversiting – Publicidad sobre la línea. Publicidad de una compañía que es realizada a través de una agencia de publicidad.
Acabado - Finish. Textura del papel que puede ser desde mate hasta satinada. El acabado depende del trabajo que se desea hacer.
Accesorios opcionales, fijación de precios - Optional-Feature Pricing. La empresaposee un producto principal al que añade accesorios diversos que hacen aumentar el precio final.
Accommodation Bill - Letra de Cambio. Documento en el que una persona se compromete a ser garante de un tercero en una operación de préstamo que aquel solicite, asumiendo la responsabilidad del credito si el beneficiario no efectúa los pagos.
Account Supervisor - Supervisor de cuentas. Responsable delas relaciones globales con los clientes.
Aceptación de un producto - Product Acceptance. Sirve para expresar la aceptación de un producto o servicio por parte de los consumidores. Si hay poca aceptación se deberán replantear las estrategias de la empresa.
Actitud ante la marca - Brand Attitude. Imagen y reacciones de los consumidores ante una marca específica. Es muy importante para losanunciantes conocer qué reacciones provoca su marca. Una mala imagen puede dañar al producto y una buena imagen ayuda a la venta de los productos de dicha marca.

Active Customer - Cliente activo. Es la persona que ha realizado una compra recientemente. Suele ser objeto de campañas de publicidad, promociones,...
Activity Sampling - Muestreo de actividades. Utilización de pruebas discontinuas paraestimar la incidencia de una actividad que se desee conocer.
Actualización - Upgradability. Forma de diferenciar los productos por parte de los fabricantes. Tal técnica consiste dar al producto la capacidad de aceptar nuevas características, esto permite la prolongación de su vida útil.
Acuerdo de compensación - Compensation Deal. Se da cuando el comprador paga una parte de la deuda con especies.Acuerdo de recompra - Buyback Arrangement. Consiste en pagar un servicio mediante bienes o productos.
Ad awareness. Conciencia.
Ad hoc - Ad Hoc. Locución latina que significa "a propósito". Si se refiere a estudios de mercado significa que el estudio se ha realizado de una sola vez y con un fin concreto.
Added Value - Valor añadido. Incremento de precio en materias primeras por múltiples factores.Administrador de bases de datos - Database Administrator. Es el responsable de asegurarse que la base de datos esté lo más rica posible, con los datos necesarios, de optimizarla, de crear respaldos y de importar y exportar datos.
Adress Line - Línea de dirección. Se da en el material promocional donde se incluye la dirección del anunciante o la dirección donde se deben remitir las quejas opreguntas.
Adversiting Rates - Tarifas publicitarias. Precio que los medios de comunicación cobran por insertar anuncios.
Adversiting Research Techniques - Técnicas de análisis de la publicidad. Se realiza una prueba previa antes de exhibir un anuncio ante el público. Si resultan satisfactorias, el anuncio se usara para los fines previstos.
Advertising Exposures - Impactos de la publicidad. Paramedir la efectividad es importante en el número de impactos y el medio por el cual se transmiten.
Advertising Strategy - Estrategia de Publicidad. Parte del Plan de Marketing que se refiere a la publicidad.
Advertising/Marketing Ratio - Indice publicidad/marketing. Relación en porcentaje entre publicidad y marketing.
Advertising/Sales Ratio - Indice publicidad/ventas. Es el resultado demultiplicar índice publicidad/índice marketing/ventas. Sirve para ver la relación entre publicidad y promoción y ventas.
Affordable Method - Método de presupuestacion afrontable. Consiste en establecer el presupuesto de promoción basándose en los fondos disponibles por la empresa y no en las necesidades reales de la misma en el mercado en el que opera.
After-Sales Service - Servicio post-venta. Los...