Diccionario del marketing

DICCIONARIO DE MARKETING
* Above-the-line Adversiting – Publicidad sobre la línea. Publicidad de una compañía que es realizada a través de una agencia de publicidad.
* Acabado - Finish. Textura del papel que puede ser desde mate hasta satinada. El acabado depende del trabajo que se desea hacer.
* Accesorios opcionales, fijación de precios - Optional-Feature Pricing. La empresa poseeun producto principal al que añade accesorios diversos que hacen aumentar el precio final.
* Accommodation Bill - Letra de favor. Documento en el que una persona se compromete a ser garante de un tercero en una operación de préstamo que aquel solicite, asumiendo la responsabilidad del credito si el beneficiario no efectúa los pagos.
* Account Supervisor - Supervisor de cuentas. Responsablede las relaciones globales con los clientes.
* Aceptación de un producto - Product Acceptance. Sirve para expresar la aceptación de un producto o servicio por parte de los consumidores. Si hay poca aceptación se deberán replantear las estrategias de la empresa.
* Acorn - Acorn: Este acrónimo en español signific.: "clasificación de vecindarios residenciales". Es una segmentación porcriterios socioeconómicos, demográficos y geográficos realizada por "CACI", una empresa norteamericana. Tal segmentación permite a las empresas acceder a una lista de posibles consumidores, diferenciados por una serie de criterios específicos, como pueden ser los ingresos, tipo de vivienda,...
* Actitud ante la marca - Brand Attitude. Imagen y reacciones de los consumidores ante una marcaespecífica. Es muy importante para los anunciantes conocer qué reacciones provoca su marca. Una mala imagen puede dañar al producto y una buena imagen ayuda a la venta de los productos de dicha marca.
* Active Customer - Cliente activo. Es la persona que ha realizado una compra recientemente. Suele ser objeto de campañas de publicidad, promociones,...
* Activity Sampling - Muestreo de actividades.Utilización de pruebas discontinuas para estimar la incidencia de una actividad que se desee conocer.
* Acto-publicidad - Puff. Se da cuando un miembro de una compañía aprovecha su presencia en los medios de comunicación para hacer una mención favorable de la misma.
* Actualización - Upgradability. Forma de diferenciar los productos por parte de los fabricantes. Tal técnica consiste dar alproducto la capacidad de aceptar nuevas características, esto permite la prolongación de su vida útil.
* Acuerdo de compensación - Compensation Deal. Se da cuando el comprador paga una parte de la deuda con especies.
* Acuerdo de recompra - Buyback Arrangement. Consiste en pagar un servicio mediante bienes o productos.
* Ad awareness. Conciencia.
* Ad hoc - Ad Hoc. Locución latinaque significa "a propósito". Si se refiere a estudios de mercado significa que el estudio se ha realizado de una sola vez y con un fin concreto.
* Added Value - Valor añadido. Incremento de precio en materias primeras por múltiples factores.
* Administrador de bases de datos - Database Administrator. Es el responsable de asegurarse que la base de datos esté lo más rica posible, con losdatos necesarios, de optimizarla, de crear respaldos y de importar y exportar datos.
* Adress Line - Línea de dirección. Se da en el material promocional donde se incluye la dirección del anunciante o la dirección donde se deben remitir las quejas o preguntas.
* Adversiting Rates - Tarifas publicitarias. Precio que los medios de comunicación cobran por insertar anuncios.
* AdversitingResearch Techniques - Técnicas de análisis de la publicidad. Se realiza una prueba previa antes de exhibir un anuncio ante el público. Si resultan satisfactorias, el anuncio se usara para los fines previstos.
* Advertising Exposures - Impactos de la publicidad. Para medir la efectividad es importante en el número de impactos y el medio por el cual se transmiten.
* Advertising Strategy -...