Diccionario

DICCIONARIO

DE

MERCADEO & PUBLICIDAD













COMPILADO POR:

ING. LUIS A. MESÍAS VELASCO MBA.

FEBRERO DE 2010




ING. LUIS ANTONIO MESIAS VELASCO MBA.

luismesiasv@gmail.com
315 377 7549

EDUCACION
Master in Business Adminitration MBA. InstitutoTecnológico Superior
Monterrey. Nuevo México.1.999
International Management Specialist Nova University USA. 1997
Especialista en Mercadeo. Universidad EAFIT.1989
Ingeniero Industrial. Noviembre 1984. Pontificia Universidad Javeriana
Bogotá.
Asistente al Simposio Permanente sobre la Universidad.2003.

EXPERIENCIA LABORAL. UNIVERSIDAD DE SANTANDER UDES. Bucaramanga.
Decano de la Facultad de Comunicaciones, Arte y Diseño
Decano Escuela Internacional de Postgrados.
Director de Mercadeo & Publicidad

. GOBERNACIÓN DE SANTANDER.
Secretario de PlaneaciónDepartamental.
Gobernador Encargado.

. INVERSIONES MUNDIAL
TERINSA S.A. Gerente Regional.

. LABORATORIOS CALIFORNIA
Gerente de Regional.

. GAS DE SANTANDER. GASAN
Gerente General.

. WYETH CONSUMER HEALTH CARE.
Gerente de PromocionesGerente de Producto de: Advil, Emulsión de Scott sabores
Today, Clear-Blue Easy, Dristan caliente.
Gerente Regional. Bucaramanga.

. LABORATORIOS ITALMEX (Glaxo-Smith Klein-Beecham)
Gerente de Distrito. Cali.

PUBLICACIONES

. GERENCIA DEL SERVICIO. Libro.
.MERCADEO ESTRATÉGICO. Libro.
. LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN. Libro.




DICCIONARIO DE MERCADEO & PUBLICIDAD

A

Above-the-line Adversiting – Publicidad sobre la línea. Publicidad de una compañía que es realizada a través de una agencia de publicidad.
Acabado - Finish. Textura del papel que puede ser desde mate hasta satinada. El acabado depende del trabajo que sedesea hacer.
Accesorios opcionales, fijación de precios - Optional-Feature Pricing. La empresa posee un producto principal al que añade accesorios diversos que hacen aumentar el precio final.
Accommodation Bill - Letra de Cambio. Documento en el que una persona se compromete a ser garante de un tercero en una operación de préstamo que aquel solicite, asumiendo la responsabilidad del crédito si elbeneficiario no efectúa los pagos.
Account Supervisor - Supervisor de cuentas. Responsable de las relaciones globales con los clientes.
Aceptación de un producto - Product Acceptance. Sirve para expresar la aceptación de un producto o servicio por parte de los consumidores. Si hay poca aceptación se deberán replantear las estrategias de la empresa.
Actitud ante la marca - Brand Attitude. Imagen yreacciones de los consumidores ante una marca específica. Es muy importante para los anunciantes conocer qué reacciones provoca su marca. Una mala imagen puede dañar al producto y una buena imagen ayuda a la venta de los productos de dicha marca.

Active Customer - Cliente activo. Es la persona que ha realizado una compra recientemente. Suele ser objeto de campañas de publicidad,promociones,...
Activity Sampling - Muestreo de actividades. Utilización de pruebas discontinuas para estimar la incidencia de una actividad que se desee conocer.
Actualización - Upgradability. Forma de diferenciar los productos por parte de los fabricantes. Tal técnica consiste dar al producto la capacidad de aceptar nuevas características, esto permite la prolongación de su vida útil.
Acuerdo de...