DICURSO

Discurso publicitario:
Las características fundamentales a cumplir en el discurso publicitario son:
*Ser atractivo: consiste en seducir al lector, aunque sea a base de mentiras.
*Sorprender: Ellector sólo leerá lo que llame su atención, por lo que el discurso publicitario tiene que ofrecer siempre algo nuevo, algo único.
*Huir de la monotonía: El discurso publicitario no puede ser untexto serio y monótono, sino variado y fragmentado.
*Encubrir determinados datos: Para vender un producto hay que saber ocultar.
*Ser breve: Nadie está dispuesto a perder mucho tiempo leyendo un textopublicitario, por muy interesante que sea. El discurso ha de ser breve, directo, condensado, casi telegráfico.

Relato publicitario
Interacción mayor del mensaje con el receptor- informaciónversus seducción- retórica como base persuasiva- arquetipos narrativos-persuasivos- implicación con el resto de estructuras (dramática, narrativa e informativa).
Los elementos en la Estructura Narrativadel relato publicitario
*Personajes.
*Roles.
*Interacciones.
*Contextos: social, temporal y espacial.
*Valores más destacados.
*El tiempo.
*El público.
*El sonido.
*El slogan

Laimportancia de la marca
La marca es aquello que el productor le agrega al producto, un concepto concentrado en único signo; tiene como finalidad diferenciar su mercadería ante los ojos del consumidor.Una marca está compuesta por tres elementos:
*Nombre -una palabra pronunciable.
*Logotipo -una representación gráfica del nombre con estilo tipográfico.
*Grafismos o representaciones nopronunciables -dibujos, colores, formas.
Cuestiones esenciales para que el nombre resulte más persuasivo son
*La economía: un nombre no debe estar constituido por más de dos palabras.
*La fonética: ha de serde simple pronunciación, así se facilita la lectura y la capacidad de memorizarlo.
*La musicalidad: debe buscarse una combinación de letras que resulte agradable en cuanto a sonoridad, deben...