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Páginas: 8 (1945 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2014
Realice una investigación sobre Mercado y Plan de Marketing
INVESTIGACION DE MERCADO
Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
* La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio
* Los canales de distribución más apropiados para el producto
* Cambios en lasestrategias de promoción y publicidad.
El objetivo de toda investigación es obtener datos importantes sobre nuestro mercado y la competencia, los cuales servirán de guía para la toma de decisiones.
La investigación de mercado involucra el uso de varios instrumentos para analizar las tendencias del consumidor. Algunos de estos instrumentos incluyen: encuestas, estudios estadísticos,observación, entrevista y grupos focales.
La investigación nos provee información sobre el perfil de nuestros clientes, incluyendo sus datos demográficos y psicológicos.
Estos datos son características específicas de nuestro grupo objeto, necesarias para desarrollar un buen plan de mercadeo dirigido a nuestro público primario.
La investigación le ayuda a identificar oportunidades en el mercadoPor ejemplo, si usted planea iniciar un negocio en cierta localización geográfica y descubre que en ese lugar existe poca competencia, entonces usted ya identificó una oportunidad. Las oportunidades para el éxito aumentan si la región en la que piensa hacer negocio está altamente poblada y los residentes reúnen las características de su grupo seleccionado.
La investigación de mercado minimizalos riesgos
Si en lugar de identificar oportunidades en el mercado, los resultados de la investigación le indican que no debe seguir con el plan de acción, entonces es el momento de hacer ajustes. Por ejemplo, si los hallazgos reflejan que el mercado está saturado con el tipo de servicio o producto que planifica ofrecer, entonces usted sabe que tal vez sea mejor moverse hacia otra localización.La investigación de mercado identifica futuros problemas
A través de la investigación puede descubrir, por ejemplo, que en el lugar donde quiere establecer su negocio, el municipio planifica construir un paso a desnivel o una ruta alterna con el propósito de aliviar la congestión de tránsito. ¡Usted ha
Identificado un posible problema.
La investigación de mercado le ayuda aevaluar los resultados de sus esfuerzos
Con la investigación puede determinar si ha logrado las metas y los objetivos que se propuso al iniciar el negocio.
Datos Demográficos:
1. Edad
2. Sexo
3. Ingreso aproximado
4. Preparación académica
5. Estado civil
6. Composición familiar
7. Nacionalidad
8. Zona residencial.
Los datos demográficos están basados en los hallazgos del censonacional, agencias de gobierno y firmas privadas que se dedican a recopilar este tipo de información.
Datos psicológicos:
1. Actitudes
2. Estilos de vida
3. Intereses
4. Valores
5. Cultura.
Con la obtención de esta información podríamos:
1. determinar qué factores motivan al consumidor a comprar nuestro Producto o servicio
2. Identificar cualquier predisposición por parte delconsumidor por razones culturales o ambientales.
3. conocer las preferencias del consumidor
Métodos para investigar un mercado:
I. La Encuesta:
En este método se diseña un cuestionario con preguntas que examinan a una muestra con el fin de inferir conclusiones sobre la población. Una muestra es un grupo considerable de personas que reúne ciertas características de nuestro grupoobjeto. Es recomendable que las preguntas de la encuesta sean cerradas [preguntas con alternativas para escoger Éste es el método que más se utiliza para realizar investigaciones de mercado.
II. La Entrevista
Una vez diseñado un cuestionario se procede a entrevistar a personas consideradas líderes de opinión. Generalmente, los participantes expresan información valiosa para nuestro producto o...
INVESTIGACION DE MERCADO
Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
* La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio
* Los canales de distribución más apropiados para el producto
* Cambios en lasestrategias de promoción y publicidad.
El objetivo de toda investigación es obtener datos importantes sobre nuestro mercado y la competencia, los cuales servirán de guía para la toma de decisiones.
La investigación de mercado involucra el uso de varios instrumentos para analizar las tendencias del consumidor. Algunos de estos instrumentos incluyen: encuestas, estudios estadísticos,observación, entrevista y grupos focales.
La investigación nos provee información sobre el perfil de nuestros clientes, incluyendo sus datos demográficos y psicológicos.
Estos datos son características específicas de nuestro grupo objeto, necesarias para desarrollar un buen plan de mercadeo dirigido a nuestro público primario.
La investigación le ayuda a identificar oportunidades en el mercadoPor ejemplo, si usted planea iniciar un negocio en cierta localización geográfica y descubre que en ese lugar existe poca competencia, entonces usted ya identificó una oportunidad. Las oportunidades para el éxito aumentan si la región en la que piensa hacer negocio está altamente poblada y los residentes reúnen las características de su grupo seleccionado.
La investigación de mercado minimizalos riesgos
Si en lugar de identificar oportunidades en el mercado, los resultados de la investigación le indican que no debe seguir con el plan de acción, entonces es el momento de hacer ajustes. Por ejemplo, si los hallazgos reflejan que el mercado está saturado con el tipo de servicio o producto que planifica ofrecer, entonces usted sabe que tal vez sea mejor moverse hacia otra localización.La investigación de mercado identifica futuros problemas
A través de la investigación puede descubrir, por ejemplo, que en el lugar donde quiere establecer su negocio, el municipio planifica construir un paso a desnivel o una ruta alterna con el propósito de aliviar la congestión de tránsito. ¡Usted ha
Identificado un posible problema.
La investigación de mercado le ayuda aevaluar los resultados de sus esfuerzos
Con la investigación puede determinar si ha logrado las metas y los objetivos que se propuso al iniciar el negocio.
Datos Demográficos:
1. Edad
2. Sexo
3. Ingreso aproximado
4. Preparación académica
5. Estado civil
6. Composición familiar
7. Nacionalidad
8. Zona residencial.
Los datos demográficos están basados en los hallazgos del censonacional, agencias de gobierno y firmas privadas que se dedican a recopilar este tipo de información.
Datos psicológicos:
1. Actitudes
2. Estilos de vida
3. Intereses
4. Valores
5. Cultura.
Con la obtención de esta información podríamos:
1. determinar qué factores motivan al consumidor a comprar nuestro Producto o servicio
2. Identificar cualquier predisposición por parte delconsumidor por razones culturales o ambientales.
3. conocer las preferencias del consumidor
Métodos para investigar un mercado:
I. La Encuesta:
En este método se diseña un cuestionario con preguntas que examinan a una muestra con el fin de inferir conclusiones sobre la población. Una muestra es un grupo considerable de personas que reúne ciertas características de nuestro grupoobjeto. Es recomendable que las preguntas de la encuesta sean cerradas [preguntas con alternativas para escoger Éste es el método que más se utiliza para realizar investigaciones de mercado.
II. La Entrevista
Una vez diseñado un cuestionario se procede a entrevistar a personas consideradas líderes de opinión. Generalmente, los participantes expresan información valiosa para nuestro producto o...
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