Didactica

La didáctica gráfica aplicada a la construcción de la marca
para organizaciones sin ánimo de lucro

Presentado por:
Lizeth Johana Sosa Mahecha

Servicio Nacional de Aprendizaje – SENA
Curso Formulación de Proyectos en mi Profesión
Bogotá D.C.
2014

La didáctica gráfica aplicada a la construcción de la marca
para organizaciones sin ánimo de lucro

Presentado por:
Lizeth Johana SosaMahecha
Presentado a:
Nelly Amparo Solano Guerrero

Servicio Nacional de Aprendizaje – SENA
Curso Formulación de Proyectos en mi Profesión
Bogotá D.C.
2014

Contenido

Introducción

4

Capítulo I. Planteamiento del problema

5

Capítulo 2. Objetivos

5

2.1. Objetivo general

5

2.2. Objetivos específicos

5

Capítulo 3. Justificación

6

Capítulo 4.Planteamiento de soluciones

6

4.1. Solución 1

6

4.2. Solución 2

7

Capítulo 5. Conceptualización

7

5.1. La evolución de la comunicación de la marca

7

5.1.1. Identidad Corporativa
5.1.2 Comunicación de la Identidad Corporativa
5.1.3. Comunicación Corporativa
5.1.4. Comunicación Comercial
5.1.5. Comunicación Institucional
5.1.6. Posicionamiento de marca

7
7
8
8
8
8Capítulo 6. Estrategias

9

6.1. Actividades y fases

9

6.2. Recursos

9

6.3. Cronograma

10

6.4. Presupuesto de los recursos

12

6.5. Marketing Estratégico

12
12
12
12

6.5.1. Visión
6.5.2. Misión
6.5.3. Objetivos
6.5.4. Valores
Glosario
Bibliografía

13
14
15

Introducción

El desarrollo y la evolución de los productos y servicios de las empresas dehoy en día
han llevado a que se busque crear sellos específicos en el mercado que permitan el
reconocimiento de una marca determinada. A esto en términos generales se le conoce
como posicionamiento de marca en el mercado y se realiza mediante la concepción de
una imagen corporativa.
La existencia de una buena imagen corporativa permite en una organización ocupar un
espacio en la mente delos públicos, facilitar la diferenciación de la organización de
otras entidades, disminuir la influencia de los factores situacionales en la decisión de
compra, actuar como un factor de poder en las negociaciones entre fabricante y
distribuidor, lograr vender mejor, atraer mejores inversores, conseguir mejores
trabajadores, entre otras. Por estas razones, la Imagen Corporativa puede serreconocida como un capital importante para una organización, y hace necesario que se
planifique una actuación coherente que pueda influir en la imagen que se formen los
públicos. (Peri, 2009).
Sin embargo, existen organizaciones que no venden productos o servicios, pero que
están en pro de la mejora y genera aportes sociales, requieren de benefactores que
quieran apoyar misiones. Estasorganizaciones son sin ánimo de lucro, es decir, no
buscan el beneficio propio, todo lo contrario, se enfocan en el beneficio de terceros.
Para lograr cumplir con los objetivos misionales requieren de estrategias para encontrar
donantes y buscar zonas de impacto o de necesidad social. Estas organizaciones se
enfocan hacia la ayuda, pero su finalidad no está en la construcción y posicionamiento
de unamarca propia.

La presente investigación pretende revisar el concepto y la aplicación de la didactica
grafica en el contexto de la construcción de marca para organizaciones sin ánimo
de lucro, desde la perspectiva del diseñador gráfico, el publicista, el comunicador
social, los donantes, los beneficiarios y los líderes con el fin de resaltar la aplicación
de los diversos elementos del diseño enla construccion y posicionamiento de una
marca para dichas organizaciones.

Capítulo I. Planteamiento del problema
La visión de la innovación social, busca generar impacto en las necesidades y
problemáticas que se presentan, con el fin de crear cultura y conocimientos que
hagan diferencia, alentando la participación del público. Uno de los procesos dentro
de la innovación social es la...