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MARCO TEORICO.

La imagen corporativa y su tratamiento comunicativo, no son un fenómeno reciente, ni mucho menos.
Desde las antiguas marcas personales de reyes, instituciones e industrias, hastallegar al packaging, el producto y su aspecto físico como una forma de personalización y promoción de artículos de consumo ha pasado poco más de un siglo.
Por tanto, los orígenes más remotos de laimagen corporativa, podemos encontrarlos en la heráldica.
A lo largo de la historia de la humanidad la heráldica ha sido un elemento esencial identificativo y no sólo de las gentes de linaje, sino delcomún de los individuos.
En sentido amplio, heráldica es la ciencia que estudia la representación gráfica de los apellidos y los linajes. Modernamente, podemos entenderla como el arte del estudio detoda la representación simbólica.
Los escudos o emblemas heráldicos tienen su origen en los adornos de los escudos de armas medievales y han pasado al uso civil como representación de los nombres delas familias. Todas las instituciones públicas y privadas poseen alguna forma de representación gráfica o heráldica.
La heráldica tiene su propio lenguaje de colores:
amarillo=oro
plata=plataazul=azur
rojo=gules
verde=sinople
morado=púrpura
negro=sable
No debe confundirse a la hora de elaboración de una imagen de identidad corporativa lo que es el logotipo de marca con la heráldica.Es habitual que las modernas institucionales al margen de su heráldica tradicional, reservada para el material impreso, banderas y elementos de uso en grandes solemnidades, deseen poseer una imagencorporativa funcional de uso corriente a emplear en la vida cotidiana, en camiones de reparto, servicios de limpieza, taxis... En este caso, y a partir de los elementos heráldicos tradicionales se suelenelaborar logotipos identificativos que recuerden vagamente al elemento heráldico de partida.

PREGUNTAS

¿Qué quieren los consumidores y cómo harán las marcas para darles gusto en todo?
¿Cómo...