DiegoIsmael

Para llegar a ser una marca líder en el mercado, las compañías deben reunir
características que las hacen distinguirse y diferenciarse de su competencia. Las marcas
líderes cuentan con la parte más grande del mercado, dirigen a las otras empresas en
cuanto a cambios de precios, introducción de productos nuevos, cobertura de distribución
y gasto en promoción.
Una marca líder es el puntofocal de la competencia y en el caso de la perfumería
de lujo su posicionamiento esta orientado al usuario y su estilo de vida que van de la
mano con la relación precio/valor debido a su calidad.
Las marcas que se han destacado en el rubro de la cosmética y perfumería de lujo son
marcas como se mencionaba con anterioridad que cuentan con un prestigio y son
valoradas socialmente además decontar con una carga de identidad y personalidad que
buscan los consumidores en un producto de lujo todo esto con un conocimiento previo de
la misma, pues quien consume lujo sabe de él y sabe lo que representa socialmente el
poseer un producto de calidad y sobre todo lo que significa implícitamente para
configuración social que es quizás la que rige más en este tipo de productos.

CHANELChanel es una de las marcas más conocidas en la industria de la moda y
cosmética siendo una de las pioneras en el desarrollo de alta costura.
Cuando se habla de Chanel no se puede dejar de mencionar a su creadora Coco Chanel
que fue la cabeza creativa de esta empresa y la que le dio el signo distintivo a la marca
ya que esta comenzó siento una casa de modas para las mujeres de clase altade
FranciaChanel no solo es una marca de lujo sino que representa a un tipo de mujer, su creadora
visionó a una mujer independiente del hombre, una trabajadora que en la época 1910, en
la que ella vivía, era algo utópico pensar en una mujer con esas características. Worsley
(2004)
Sus creaciones están pensadas para una mujer que se desarrolla en un mundo laboral y
que no depende deninguna forma del hombre.
Quizás esto es lo que mezcla la personalidad de su creadora con la marca, pues ella fue
una empresaria independiente, visionaria y creativa que supo adelantarse a su época pre
viendo a una mujer libre e independiente que trabaja para ella y es útil para la sociedad
porque en su época era el hombre quién solo trabajaba y la mujer dependía tanto
económica ysocialmente de él, quedando relegada a los quehaceres del hogar y la vida
familiar.
La identidad de marca de Chanel es muy fuerte porque sus valores siguen siendo losmismos desde su creación: independencia, poder, libertad y feminidad singular.(Moda.
es, 2009).
El logotipo de la marca nació del gusto de su creadora que vio en un castillo con
ubicación en hateau de Cremat, en Niza, Francia lasrepresentativas dobles C
entrelazadas esculpidas sobre un arco, Irene Bretz, la dueña, le cedió el uso para su
marca y de ahí nacería el emblemático logotipo Chanel.(Moda.es,2009)
Metafóricamente, su logo de las dobles C nos remite a una cadena rota: la de la
dependencia de la mujer hacia los hombres.
Consciente de la importancia de su nombre como marca, quiso crear un estilo que laidentificase, siendo la primera en dar importancia a los complementos por sí mismos. El
primero de todos fue el perfume, el Chanel Nº5, nacido con una tipografía destinada a
convertirse en inimitable y con uno de los logos más imitados.
Chanel es una marca para la mujer del nuevo siglo, moderna trabajadora e
independiente, que encaja con el perfil de la mujer postmoderna actual, quien ve enContieneesencias de flor de naranjo amargo, jazmin, rosa, madera de sándalo,
vainilla y vetiver. El costo de producción es elevado y compite directamente contra
Versace, Cartier, Louis Vuitton, etc.
Chanel ha publicitado su perfume de la mano de grandes actrices e iconos de la
moda como Marilyn Monroe, Nicole Kidman, Audrey Tatou pero esta vez ha
revolucionado la publicidad de perfumería de lujo...