Diez pasos para programar una acción de comunicación institucional

Diez pasos para programar una acción de comunicación institucional
Una teoría sobre como es posible anticiparse a los acontecimientos en política

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Saber qué queremos comunicar
• Concarácter general, determinar cuáles son los mensajes que queremos transmitir: grandes principios, áreas fuertes, puntos débiles. • ¿Cuál queremos qué sea el mensaje que cale en el ciudadano? • ¿Cómo nosanticipamos a los movimientos de la oposición? • ¿Cómo hacemos compatible el respaldo del pasado, la eficacia del día a día y la propuesta de futuro?

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Establecer nuestras prioridades
• ¿Cuálesson aquellos momentos en los que debemos estar más presentes? • ¿Cómo queremos ir preparando el terreno para futuros acontecimientos? • ¿Qué compromisos adquirimos en el Programa Electoral y cuál essu nivel de cumplimiento? • Nuestro proyecto no solo es garantía de presente, sino alternativa de futuro. Nadie mejor que nosotros conoce La Rioja, solo nosotros podemos hacer realidad el futuro.3

Conocer las oportunidades
• ¿Cuáles son las grandes actuaciones de la legislatura? • ¿Cuáles son los hitos de cada año? • ¿Qué pensamos hacer en el calendario de Días Mundiales? • ¿Cuáles sonlas grandes citas políticas? • ¿Cuáles son los temas en los que debemos forzar la maquinaria?

4 Establecer la línea de comunicación
¿Cómo comunica el Gobierno de La Rioja? ¿Cuáles son suscolores? ¿Cuál es su tipografía? ¿Cuál es su eje principal? ¿Qué soportes utiliza, con que periodicidad lo hace, cuál es el tono y el estilo que transmite? • ¿Cómo informa al ciudadano? • • • • •

5Transmitir imagen de unidad
• ¿Podemos dar sensación de equipo? • ¿Es posible coordinar actuaciones entre Consejerías? • ¿Podemos paquetizar las grandes propuestas al ciudadano? • ¿Comunica siempreel Gobierno de La Rioja o lo hace cada organismo? • Las grandes acciones siempre deben estar refrendadas por la movilización del Partido. Somos la mayoría.

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Personalizar los mensajes
• El...