Diferenciacion

PLAN DE MARKETING POR DIFERENCIACIÓN CASO FEDECOCAGUA

Misión:
 
En un mercado globalizado y altamente tecnificado cerramos la brecha entre los pequeños productores con limitaciones en educación e infraestructura y los importadores en los países consumidores.

Visión:
 
Nuestro objetivo es ocupar en el sector cafetalero guatemalteco la posición de exportador líder en la comercializaciónde café de los pequeños productores que cultivan el aromático en toda la franja cafetalera del país.

Objetivo General

• Realizar un análisis de nuevos mercado potenciales de consumo y compra de café al detalle.

Objetivos específicos

• Evaluar la capacidad instalada de FEDECOCAGUA para expandirse a nuevos mercados a nivel nacional e internacional.

• Diversificar lasunidades de negocios de FEDECOCAGUA, para poder competir con las nuevas tendencias del mercado.

• Evaluar los standards de calidad del café al momento de pretender expandirse a nuevos mercados.

FEDECOCAGUA
Análisis FODA

FODA

|Fortalezas: |Oportunidades: |
|Comercialización directa delproducto en el mercado |Expansión en el mercado internacional. |
|internacional. |Identificación de nicho en el mercado a nivel nacional. |
|Diversificación del café por origen y calidad. |Alianza con nuevas cooperativas de café. |
|Alianzas estratégicas|Innovación tecnológica de procesos. |
|Reconocimiento nacional e intencional |Apertura de coffee shops en el mercado guatemalteco. |
|Proyección social | |
|Firma de acuerdos con organizacionescertificadoras de calidad | |
|Trabajo en equipo y democrático | |
| | |
||Amenazas: |
|Debilidades: |Cambios económicos |
|Actualmente no existe plan de comercialización en el mercado |Tendencia en los cambios de hábitos en los consumidores. |
|local.|Cambios climatológicos |
|Falta de preparación de los caficultores para adaptarse a la |Creación de nuevas certificaciones |
|incorporación de tecnología de nuevos procesos. | |

Desarrollo De Las Estrategias De Marketing

Actualmente elmercado cafetalero ha tomado un auge a nivel mundial, y por consiguiente es cada vez más exigente, en la calidad del proceso y del producto terminado.
La Federación de Cooperativas Agrícolas de Productores de Café de Guatemala R.L. en sus siglas FEDECOCAGUA, se ha convertido en un ente facilitador para la exportación de café producido por los pequeños caficultores del área rural, generando de estamanera oportunidades de empleo, mejorando los niveles de vida de los asociados y al mismo tiempo contribuye al desarrollo comunitario por medio de su responsabilidad social entre los cuales podemos mencionar, beneficios húmedos, viviendas e instituciones públicas.
Para que FEDECOCAGUA, siga manteniendo sus estándares de calidad en su producto y pueda buscar nuevos mercados para poder...