diferentes metodologias




Según Kotler:
Tipos de investigación de mercados:
1. investigación exploratoria
2. invesigacion descriptiva
3. investigación causal



Según Kotler (1990) la realización de una investigaciónmercado lleva a cabo una serie de fases que se pueden agrupar en cinco pasos fundamentales, los cuales se muestran a continuación:

1. Investigación concisa
2. Propuesta de investigación
3. Recopilaciónde datos
4. Análisis y evaluación de datos
5. Preparación y presentación del informe de investigación

La metodología de Kinner y Taylor (1998) para la realización de una investigación de mercadocuenta con nueve fases o etapas fundamentales, estas etapas son:

1. Establecer la necesidad de información
2. Especificar los objetivos de la investigación y la necesidad de información.
3. Determinar eldiseño de la investigación y las fuentes de datos.
4. Desarrollar el procedimiento de recolección de datos
5. Diseñar la muestra.
6. Recopilar los datos
7. Procesar los datos
8. Analizar los datos
9.Presentar los resultados de la investigación

Los elementos básicos en el proyecto de investigación de mercado se pueden presentar como una serie de pasos, según Cohen, Louis y Lawrence, Marion(1999), estos se muestran a continuación.
1. Establecer las necesidades de información.
2. Objetivos de la investigación y necesidad de información.
3. Tipo de investigación de mercado.
4. Fuentes dedatos
5. Diseño de la muestra
6. Medición y causalidad
7. Recopilación de información
8. Procesamiento de datos
9. Análisis de datos
10. Presentación de los resultados





Para Santesmases (1993) larealización de una investigación de mercado supone llevar a cabo una serie de fases secuenciales que pueden agruparse en las cuatro siguientes:
a) Diseño de la investigación
1- Identificación del problema2- Determinación del tipo de diseño a investigar
3- Especificación de la hipótesis
4- Definición, clasificación y medida de las variables

b) Obtención de la información
1- Selección de las fuentes...