Difucion de innovaciones

Difusión de las innovaciones

Se puede decir que Rogers define la difusión como el proceso mediante el
cual una innovación es comunicada en el tiempo y difundida por determinados
canales, entre los miembros de un sistema social. Esta difusión constituye un tipo
especial de comunicación, pues sus mensajes están encargados de difundir nuevas
ideas.

La teoría de la difusión deinnovaciones propone, por lo tanto, cuatro elementos que
conforman el proceso de innovación:

La innovación misma;
Los canales de comunicación empleados para la difusión,
El tiempo de difusión de la innovación y,
El sistema social donde se difunde la innovación.

1. La Innovación
Rogers define la innovación como una idea, práctica u objeto que es percibido como nuevo por un individuo ounidad de adopción. Ese acto de percepción implica que la innovación puede o no ser objetivamente nueva, siempre que sea percibida como nueva para quien la adopta.

La novedad de una innovación, por otra parte, no sólo implica nuevo conocimiento. Alguien puede saber que existe una innovación, pero no haber desarrollado una actitud favorable hacia la misma, haberla adoptado o rechazado. La“novedad” de una innovación puede ser expresada en términos de conocimiento, persuasión o de una decisión de adoptar.

Rogers señala los atributos de las innovaciones que podrían influir en su tasa de
adopción:

Ventajas relativas:si en realidad lo que estamos proponiendo es mejor que lo
que estamos reemplazando. Si vale la pena el cambio e implica riesgos razonables. El grado en que la innovaciónse considera mejor que la idea, práctica, programa o producto al que reemplaza.
Posibilidad de observación: si se pueden ver los resultados y consecuencias
de la aplicación de la innovación. Hasta qué punto la innovación proporciona
resultados tangibles o visibles.
Compatibilidad: si la innovación es compatible con los valores, cultura,
experiencias previas y necesidades de los usuariospotenciales. Cuán compatible es la innovación con los valores, hábitos, experiencia y necesidades de las personas que posiblemente la adoptarían.
Complejidad: si son innovaciones fáciles de aplicar, comprender, mantener y
si es fácil de entender su aplicabilidad. Cuán difícil parece entender o utilizar la
innovación.
Posibilidad de ensayo: Hasta qué punto la innovación puedeprobarse/experimentarse, antes de que se adquiera el compromiso para adoptarla.

Mientras mayor sea el número de estos elementos presente una innovación cualquiera,
mayor será la posibilidad de que ésta sea adoptada.
El concentrarse en las características de las innovaciones, puede mejorar sus
posibilidades de adopción y, por tanto, de difusión.

Del mismo modo, Rogers presenta el concepto dere-invención, que no es más que el grado en que una innovación es modificada por el usuario en el proceso de adopción e implementación. Algunas innovaciones son suficientemente flexibles para que el usuario las modifique o modifique el uso con el cual fueron inventadas por el fabricante. En el proceso de adopción de la innovación, por ende, el usuario no tiene un rol pasivo, sino que interviene adaptandola innovación a sus necesidades.

2. Canales de comunicación
Los canales de comunicación son los medios por los cuales los mensajes llegan de
un individuo a otro.
La teoría de la difusión de Rogers considera la comunicación como un proceso que
se da a través de las redes sociales o canales interpersonales y por los medios de
difusión.

Los líderes de la comunidad son aliadosimportantes en la comunicación de nuevas prácticas o ideas. Cuando se reiteran la información sobre la innovación a través de los medios de comunicación masiva, aumentan las posibilidades de que se adopte la innovación.
Para que ocurra la difusión de innovaciones se requiere que los individuos sea
homófilos, es decir, que sean similares en ciertos atributos, tales como educación,
creencias,...