Difusion De

“DIFUSION DE MARCA/POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA KEUKA”



PARA OBTENER EL TITULO DE LA

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

Acuerdo No. XXXXXXX



Salamanca, Gto., Agosto 2012





Objetivo general: (¿Qué?)

Elaborar un plan de difusión de marca de la marca keuka en el estado de Guanajuato.

Objetivo particular: (¿para qué?)

• Incrementar las ventas.
•Participación de nuevos eventos deportivos.
• Patrocinador de equipos de futbol profesional.
• Patrocinador de equipos de futbol amateur.
• Patrocinador de equipos deportivos escolares.
• Uniformes escolares.
• Capacitación al personal.
• Promocionar la marca en el estado de Guanajuato.
• Ofrecer nuevos productos.


Situación a desarrollar

Dentro de la empresa dondedesarrolle las prácticas profesionales me di cuenta que a la empresa y la marca necesitaba una difusión de marca dentro del estado de Guanajuato, esto es porque sus principales clientes están fuera del estado y en el extranjero. Una de las cosas que me llamo la atención de esta empresa es que tiene un gran potencial en el ramo manufacturero textil, donde lo hace competir con algunas marcasmexicanas dedicadas a la fabricación de uniformes deportivos.



Marco Conceptual

Keuka México, S.A. De C.V. Se encuentra ubicado en Calle Francisco I. Madero 607, Centro, 38050 Celaya, Guanajuato



01 (461) 616 2680

http://www.keuka.mx/index.html



Keuka México ç, S. A. De C. V. Cuenta con: Pendiente





Historia de la empresa:

La marca Keuka, fue creada en junio del año2000, teniendo desde un inicio gran aceptación gracias a la calidad de los materiales y al diseño de nuestras prendas.

Usamos tecnología de vanguardia para satisfacer las necesidades de los equipos más exigentes.



Filosofía de la empresa



Descripción del problema

Dentro de la empresa y con sus años de experiencia en el mercado deportivo y a su vez en el ramo manufacturero se optopor elegir y/o establecer un plan de difusión de marca con el fin de posicionar la marca Keuka dentro del estado de Guanajuato, puesto que sus principales clientes están el extranjero y se está desperdiciando un importante nicho de mercado que ofrece el estado, debido a que es una marca 100% guanajuatense.

Debido a que las marcas deportivas hoy en día están jugando un papel muy importante enel deporte y en todos los eventos deportivos, considerando que Keuka es una marca poco reconocida fuera de México.

En algunas ideas para tratar de solucionar este pequeño problema se pudiera buscar algunos apoyos que ofrece el gobierno de Guanajuato para este tipo de empresas que pueden aportar beneficios sociales, culturales y económicos a la población guanajuatense. En compañía de algunosprogramas que tiene el gobierno para expandir la empresa y así colocarla en una empresa reconocida mundialmente.

Una de los grandes retos de todo negocio que comienza, incluso de aquellos que ya llevan algún tiempo en el mercado, es cómo diferenciarse ante una competencia densa y una saturación de la ofertas de productos y servicios. La primera opción sería ofrecer un producto o serviciosencillamente diferente desde su concepción hasta su aplicación práctica a nuestra realidad; sin embargo, como este camino suele ser tortuoso y muchas veces infructuoso, la posibilidad parece señalar el hecho de que dotar al producto o servicio en cuestión de un Valor Agregado, es la estrategia idónea y mucho más eficaz. 1

http://www.cem.itesm.mx/investigacion/transferencia/valormarca.htm 1

Otroproblema que enfrenta es la falta de imagen corporativa, así como imagen de la propia marca, puesto que sus instalaciones no reflejan una empresa sólida y atractiva para nuevos clientes.



Marco Teórico Conceptual

A continuación se describe brevemente cada una de las herramientas y conceptos que se emplearan para desarrollar correctamente la solución al problema.



POSICIONAMIENTO...