DIFUSIONISMO

UNIVERSIDAD SANTO TOMAS
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN
SOCIAL
COMUNICACIÓN EN AMÉRICA
LATINA
III. SEMESTRE

COMUNICACIÓN EN EL DESARROLLO:
DIFUSIONISMO
Marco conceptual: modernizacióndesarrolloDesarrollo: cambios estructurales,
económico- políticos. Militares y en la
nación.
Método: Difusión de las innovaciones
Meta: cambio de comportamiento
Tiempo: corto y mediano plazo
HACER COSAS PARA LA GENTE.NO
CON LA GENTE

•

Prioridades: las definieron los donantes y los agentes del desarrollo.

•

Era necesaria: infraestructura para la nación/ infraestructura comunicativa

•

Falta de conocimiento=subdesarrollo. Déficit de información= pobreza

COMUNICACIÓN EN EL DESARROLLO:
DIFUSIONISMO
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• Multiplicadores del desarrollo
Centro- periferia
Gobiernos- urbano, rural, regional• Innovación y el conocimiento
estaban en los países centrales y el
papel de los media en A.L. era:
transmisión de información
Mensajes persuasivos
Comunicación vertical y autoritaria

•Comunicación de masas: fuerza poderosa y directa

•

Modelo unidireccional: gobiernos para la gente

•

Objetivo: mayor información más persuasión

•

Los media: agentes multiplicadores del desarrollo

 Escuela medios
 fábrica
 Familia

COMUNICACIÓN EN EL DESARROLLO:
DIFUSIONISMO

MODERNIZACIÓN INDIVIDUAL
MODERNIZACIÓN SOCIAL

MERCADEO SOCIAL

SALUD

EDUCACIÓN

 Estrategias comunicativas
de la SegundaGuerra
Mundial: tácticas y
estrategias
 Persuasión: publicidad

 Conocimiento especializado  El sujeto es objeto del
vs saber de la comunidad
cambio

 Clientes: población

 Comunicación sobre la La información se puede
enfermedad y no sobre la
aplicar al desarrollo:
salud
 Agrícola
 Alfabetización
 La comunicación no era una  Salud
profesión: el periodista era
el médico, el enfermero, el La
educación
y
el
odontólogo, el ingeniero
entretenimiento: telenovela
y radionovela

 Acceso: información,
conocimiento, consumo
 Diagnóstico general: corto
plazo y mucha intensidad...