Digital Signage

I Estudio Anual IAB Digital Signage:
Informe de Resultados
Noviembre de 2012

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Índice
1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA

2. INTRODUCCIÓN
a) Definición
b) Circuitos
c) Oportunidades

3. ESTUDIO CUANTITATIVO
a)
b)
c)
d)

Recuerdo de publicidad exterior
Valoración del Digital Signage
Oportunidades de interacción con el usuarioOportunidades de negocio

4. CONCLUSIONES

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Objetivos y Metodología

Objetivos
Investigación de mercado anual que permita obtener aprendizajes
sobre Digital Signage y su evolución a lo largo del tiempo.
Objetivos:
1. Conocer cuál es la percepción y valoración general entre los usuarios
2. Oportunidades con el usuario: Intereses,Interacciones y Preferencias
3. Nuevas oportunidades de negocio para el sector
4. Oportunidades con dispositivos móviles y redes sociales

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Metodología
Ficha técnica: Investigación Cuantitativa
Metodología CAWI para la recogida de datos
Muestra obtenida a través del panel de Metrixlab, (Opinionbar.com).
Muestra controlada obteniendo ungrupo significativo de usuarios de internet con menos intensidad de uso del medio, y así
por tanto equilibrar los hábitos de consumo y actitudinales.
Campo de la fase cuantitativa realizado entre el 23-26 de Junio de 2012. Componentes:
o Edad: mayores de 18 años
o Residentes en ciudades Españolas de más de 50.000 habitantes o capitales de provincia
Error para el total de la muestra (811entrevistas) es de +/-3,5% para un nivel de confianza del 95% y p=q=0,5

SEXO

EDAD
HOMBRES
49%

DE 18 A 29 AÑOS
34%

MUJERES
51%

DE 31 A 39 AÑOS
37%
DE 40 A 49 AÑOS
22%

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50 AÑOS Y MÁS
17%

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INTRODUCCIÓN

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Introducción
Definición
“La evolución digital de lacomunicación exterior (publicidad exterior) y la publicidad en el punto de
venta (PLV)” […] “un medio de comunicación de contenidos digitales e interactivos en el punto de venta y
en lugares públicos, a través de dispositivos de emisión como pantallas, proyectores, tótems o paneles
táctiles”.
Libro Blanco Digital Signage - Comisión de Digital Signage IAB Spain (2010)

La INTERACTIVIDAD
a 2niveles:

• Usuarios
• Marcas y Anunciantes

La SEGEMENTACIÓN
PLANIFICADA...

• En emisión de
mensajes
comerciales.
• En tiempo real

La RECEPCIÓN DE
DATOS...
• Cuantitativos (afluencia,
tráfico, audiencia) y de
variables
sociodemográficas (edad,
sexo) para su análisis y
explotación.

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Introducción
Definición: CircuitosCanal
Publicidad

• Venta a Terceros
(ej.: Agencias de medios)

• Comunicación exclusiva de
Canal
una empresa
Comunicación
Ej.: Retail, Salud o Banca
Propio

Canal Mixto
(P + C)

• Mezcla los dos modelos
anteriores

Introducción
Definición: Circuitos
Aeropuertos

Outdoor
Urbano

Parking

Monopostes

Estaciones

Metro

Canal
Publicidad

Canal
ComunicaciónPropio

Centros
Comerciales

Canal Mixto
(P + C)

Cines

Gimnasios
Centros
Formación

Noche
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Introducción
Oportunidades
Entre las múltiples VENTAJAS que el Digital Signage ofrece al consumidor, se
perciben:

Nuevo canal de
información útil

Acceso rápido a
ofertas y
promociones

Interactividad con
las marcas y más
vinculación

Entretenimiento y
participaciónlúdica

Sociabilidad a través
de las Redes
Sociales

Facilidad en la
compra y métodos
de pago (tecnología
móvil)

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Resultados Estudio Cuantitativo
a) Recuerdo de publicidad exterior
b) Valoración del Digital Signage

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a) Recuerdo de
Publicidad Exterior
La pantalla...