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GLOSARIO DE TÉRMINOS DE PUBLICIDAD Y MARKETING DIGITAL

Marzo de 2012

Documento elaborado en colaboración con

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Above the fold Término derivado de los medios impresos que se utiliza para indicar si un anuncio publicitario se muestra en una página web sin necesidad de desplazarse por ella. Se refiere a la parte de la página que es visible en el primer impacto, sinnecesidad de hacer scroll. Access Provider (Proveedor de acceso. Ver ISP) ActiveX Lenguaje de programación desarrollado por Microsoft, que permite que las aplicaciones cliente complejas y sus gráficos puedan ser vistos en un navegador web. ASP (Active Server Page: Página activa del servidor) Es un tipo de página HTML (identificada por un nombre de archivo. Asp) que incluye scripts (pequeñosprogramas) que se procesan en un servidor web antes de que la página web se sirva al navegador web del usuario. Audiencia publicitaria Número de usuarios únicos expuestos a un anuncio durante determinado período de tiempo. Ad Blocker (Protector publicitario) Software en el navegador de un usuario que impide que se muestren los anuncios en pantalla. Ad Exchange La expresión se refiere a un espacio virtualen el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores y los compradores a través de un sistema de gestión automatizado. El mercado aún no ha propuesto un término castellano, manteniendo el nombre original en inglés. Ad Insertions (Inserción de un anuncio) Es un método para la contabilización de impresiones y consiste en la inserción del la imagen de un anuncio a través de tags (oarchivos que la contienen) antes de que sea lanzada al navegador del usuario, y es medido por el software del servidor de publicidad (de uso exclusivo interno ya que no reporta actividad cualitativa). Ad Sense Sistema de publicidad contextual online propiedad de Google. Ad Server (ver Servidor de publicidad) Ad Tracking (Seguimiento publicitario) Método para hacer seguimiento de campañas en diferentesservidores de publicidad. Las comercializadoras de publicidad sin servidor propio suelen insertar un píxel de 1x1 para recoger de forma más fiable los datos de la campaña. Ad Words Producto de Google que permite anuncios online en forma textual, gráfica y en videos. Afiliación (Marketing de…) El marketing de afiliación está especializado en la obtención de resultados. Engloba todas aquellasrelaciones comerciales en las que un comerciante (tienda online o anunciante)

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promociona sus servicios o productos mediante anuncios y un afiliado (normalmente una página web) inserta esos anuncios y promociones. Si un usuario visita una página web de un afiliado y es impactado por una promoción de un anunciante, tiene la posibilidad de hacer clic en el banner y realizar una accióndeterminada en el sitio del anunciante (por lo general una compra o un registro). El afiliado recibe el pago de una comisión por esta acción. Estas acciones pueden ser una venta, un registro, un clic, la descarga de un programa… Este modelo de coste por acción (CPA) define y diferencia al marketing de afiliación con respecto a otra tipología de canales. Afinidad (Marketing de…) Venta de productos oservicios a clientes basada en sus hábitos de compra conocidos. La oferta de estos productos o servicios puede comunicarse por medio de promociones por correo electrónico, móviles, publicidad online y offline. A-GPS (GPS Asistido) GPS integrado en móviles Smartphones y que recoge los datos de navegación de servidores externos y no de los satélites GPS, lo que agiliza la navegación, consume menosbatería y consigue posicionar mejor en zonas con problemas de cobertura. Agency Trading Desk (Gestión automatizada de compra de publicidad de las agencias de medios) Las Agency Trading Desks son departamentos especializados dentro de los grandes grupos de agencias que utilizan tecnología propietaria o un DSP para comprar y optimizar, a menudo en tiempo real, los soportes y las audiencias en Ad...