Dime que ves y te dir que piensas 1

Investigación ambiental 2011 • 3 (1): 48-56

¿Dime qué ves y te diré qué piensas?
El mundo de las percepciones y los retos
para la comunicación ambiental
Marina Robles García1

Resumen
¿Quién aprecia y cómo percibe cada uno de nosotros,
los diferentes rasgos de nuestro espacio?; ¿cuánto de
lo que decimos expresa el afecto y arraigo por un lugar y el deseo o no de mejorarlo? ¿Qué tan importante
esdeterminar lo que perciben y valoran los habitantes
de un lugar, y qué tanto esto puede ser útil para impulsar acciones que mejoren su calidad de vida? Estas
preguntas, exploradas en el texto como ejemplos, son
sólo el vértice más superficial del tema de la percepción,
pero evidencian que percibir diferente, significa pensar
diferente. Porque, aunque la vasta mayoría supone que
percibimos por lossentidos, estos son sólo la puerta de
entrada, para que las imágenes, olores, sabores, sonidos
y texturas se conviertan en algo bueno o malo, bello o
feo, en función de lo que somos, pensamos, creemos
y conocemos. Estudiar lo que la gente percibe de su
entorno social o natural, constituye una herramienta de gran valor para el diseño de políticas públicas.
Desafortunadamente, sólo el marketingcomercial y político se han visto beneficiados de este campo que permite acercarse a conocer lo que la gente piensa, siente
y aspira. Este ensayo explora el mundo de la percepción
ambiental y busca responder: cuánto sabemos de ella y
cuánto importa desentrañar la manera en que percibimos nuestro entorno, en la idea de cuestionar que el diseño de los proyectos y políticas ambientales se hagan
sinconsiderar las percepciones, aspiraciones y sueños
de la gente para quien se aplicará; que por decir poco
resulta por lo menos arrogante y por demás limitado.

Abstract
Who is able to appreciate and how does each one of
us perceive the different features in our space? How
much of what we say accounts for our affection and
roots to a place, and the desire to improve it or not to?
What is the importancein determining what is perceived and valued by the inhabitants from certain place
and how can this be useful to drive actions to improve
their quality of life?
These questions are explored as examples within this
paper, and are only but a superficial apex, in reference
to the perception topic. Although, this is evidence that
perceiving differently is to think differently. The reason
behind this,even though, a large majority of people suppose that perception comes through the door of senses,
and images, smells, flavors, sounds and textures become
something good or bad, ugly or pleasant, as a function of
what we are, think, believe, and acknowledge.
Studies about what people perceive in their social and
natural surrounding, become a very valuable tool in
designing public policies.Unfortunately, only business
and political marketing have benefited from this field
that leads to an approach in knowing what people feel,
think and aspire to.
This essay explores the world of environmental perception, and seeks answers about what we know, and to
learn how important it is to disentangle the way in which
we perceive our environment. Also, to set the idea about
questioning the fact thatenvironmental policy and project designs are been made without considering the
perceptions, aspirations and dreams of people for whom
they would be applied, —in spite of turning them into
arrogance, to say the least, and overly limited.

Palabras clave
Percepción ambiental, comunicación, políticas públicas,
Ciudad de México, educación ambiental.

Keywords
Environmental perception, communication,public policy, Mexico City, environmental education.

Centro de Especialistas en Gestión Ambiental, S.C.

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Marina Robles García

00-Completo RINE 3-1-2011.indb 48

20/09/2011 11:02:41 p.m.

Una buena parte de la humanidad sigue pensando que
existe una manera única de ver y entender el mundo; una
sola verdad. Muestra de ello son las guerras interétnicas
o religiosas (Fadanelli y Zagal,...