Dimensiones De La Publicidad

FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD

Por: G.M.S

CONCEPTO DE LA PUBLICIDAD. La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.
A través de la investigación, análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología,sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.

La publicidad llega al público a través de los medios informativos, dichos medios informativos emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia depublicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.

La publicidad llega a través de un canal llamado medio. Un medio es cualquier vehículo pagado por el cual se presenta un anuncio a la audiencia meta.

ELPROCESO DE LA COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD

El proceso comienza cuando el interlocutor, denominado fuente, formula ideas, las codifica en forma de mensajes y la envía a través de un canal a otro interlocutor, el receptor este debe de descodificar el mensaje para entenderlo.

Fuente-----Codificación------Mensaje------Canal------Decodificación----- Receptor--------------------------------------Retroalimentación-----------------------------------

La publicidad y el proceso de marketing
El marketing es un proceso que lleva tiempo y puede llevar muchas horas de planificación para que sea efectivo. Piensa en ello como algo que una organización hace para facilitar el intercambio entre la compañía y el cliente.
La publicidad ayuda a la organización a alcanzar sus metas mercadológicas, lomismo que la investigación de mercados, las ventas y la distribución. Y estas tres especialidades de marketing inciden en el tipo de publicidad que se utiliza.
Identificación de los mercados y de las audiencias metas
Las actividades mercadológicas de una empresa siempre se dirigen a su segmento de la población, es decir, a su mercado meta. De manera análoga, la publicidad siempre se dirige a ungrupo particular denominado audiencia meta.
Mercados de Consumidores
Están destinados a personas que compran el bien o servicio para su uso personal o para el uso ajeno. A esta categoría pertenece la publicidad al detalle, que patrocinan las tiendas o comerciantes minoristas.
Mercados Industriales
El marketing industrial se caracteriza fundamentalmente por el tipo de mercados y productos a losque se aplican los principios generales del marketing,
En el marketing industrial tiene especial aplicación el marketing de relaciones, que se fundamenta en el mantenimiento de unas relaciones estables y duraderas con los clientes.
Las comunicaciones integradas del marketing
Suele designar todos los mensajes planeados que las compañías crean y diseminan en apoyo de sus objetivos mercadológicos.Además de la publicidad otras herramientas son.
Ventas Personales. En los que los vendedores tratan con los clientes directamente
Promoción de Ventas. E s una herramienta de la comunicación que suministra incentivos especiales para motivar una decisión inmediata por parte del publico.
Relaciones Públicas. Es un proceso global que se encarga de administrar las relaciones de las compañías consus diversos públicos.
Materiales Secundarios. Podemos mencionar. Volantes, Folletos, Catálogos, Kits de ventas, Hojas con especificaciones de productos.

Funciones y efectos de la publicidad
La publicidad puede cumplir funciones en una empresa y sus efectos pueden ser impresionantes. Una de las funciones básicas es el uso de las marcas y de la publicidad, identificar los productos y su fuente...