Dior Y Las Relaciones Publicas

por: Isabel Caceres Donis
Productora de moda y fashion designer

La Revolución de la moda
(Christian Dior década de los 50’s)


Durante la Segunda Guerra Mundial, la moda era austera, la tela para fabricar ropa estaba limitada, y la ropa debía hacerse con el menos material posible. Al finalizar la guerra, las mujeres querían frivolidad y deseaban ropa femenina que no pareciera una versióncivil de los uniformes militares. Los diseñadores regresaron a los estilos de los años 30, pero el ambiente de austeridad ocasionó que fueran criticados como extravagantes e irrelevantes.

Una década en donde se utilizaba la artificialidad, las mujeres no salían a la calle sin maquillaje ni accesorios. El maquillaje presentaba nuevos colores para que estuviera a tono con lo ultimo de la moda. Enlos años 50 era mas importante que el maquillaje combinara con la cartera mas que la persona que lo llevara. No importaba que se viera artificial, algo que iba de acuerdo con el New Look.


El 12 de febrero de 1947 Dior presento su primera colección. "Corolle" (nombrada así como referencia a el anillo de pétalos de una flor), se trataba de una colección muy femenina, con hombros suaves,cinturas ajustadas y faldas largas y anchas. Representó un cambio dramático de la moda austera de la guerra. Carmel Snow, redactora y jefe de la revista norteamericana Harper’s Bazaar dio nombre a la colección como el “New Look”

La silueta del "New Look" también se reflejaba en la ropa de diario. Los trajes volvían a ser la parte principal del ropero de muchas mujeres. La mayoría de las faldas eranestrechas y llegaban a media pierna. Las chaquetas eran entalladas y presentaban un pequeño faldón, así como una solapa muy marcada, pero que no era muy larga.
Tenía mucha aceptación las combinaciones de falda y blusa o bien de falda y conjunto, que consistía en un jersey y una chaqueta de punto combinada, casi siempre del mismo color.
La parte superior iba muy ajustada y modelaba el busto, porlo que requería un corpiño fuerte. Generalmente las mangas eran estrechas y largas o llegaban hasta medio brazo.

Dior destacó por su excesivo uso de tela. Para sus primeros diseños requería aproximadamente 9 metros de tela. Después llegó a usar hasta 70 metros de tela para diseños refinados que eliminaban volumen en la cintura. Los gobiernos del Reino Unido y Estados Unidos recibieron condesconfianza este New Look porque “desperdiciaba” mucha tela y recomendaron a la gente no usar el nuevo estilo.

En septiembre de 1947 Christian Dior tenia que ir a Estados unidos a recibir el premio de la empresa Neiman Marcus, que era como recibir un Oscar en esta época en la moda. Este premio era la primera vez que se entregaba a un francés y por su primera colección.

Las reacciones de lasamericanas al New Look eran fuertemente negativas.
El periódico Rue Lepic de París publicó una foto de las amas de casa estadounidenses atacando a las mujeres y rompiendo sus vestidos.
El Wall Street Journal fue contra los estereotipos e hizo una investigación confirmando que la mayoría de la gente estaba a favor del nuevo estilo. La revista Life se sumó, intentando ver el concepto desde diferentespuntos. Desde el punto de vista financiero:
“Las nuevas tendencias drásticas de la moda van a eliminar de las tiendas la ropa cotidiana”.
Desde el sociológico: “Faldas: ¿arriba o abajo? Discusión sobre el mayor cambio del año que vuelve a cubrir las rodillas de las mujeres”. El punto político giró alrededor de: “El mayor cambio en la moda provoca manifestaciones públicas”.
El director deNeiman, Stanley Marcus, tenía una autoridad en el mundo de la moda en los EE.UU. El fue el primero en entender que la moda podía favorecerse de la introducción de un estilo diferente y revolucionario. Su opinión estaba por encima de todo, hasta del Comité de Producción Militar, que después de la guerra siempre intentaba limitar todas las colecciones nuevas cada año. Por eso, el reconocimiento de...