dios patria y cocacola

Dios, Patria y Coca Cola

“Modificar a la coca cola es como si Dios cambiara el color de los pastos”

Frases como aquella podían leerse en miles de cartas que en tiempos de guerra recibió la coca cola company, en el momento en que decidía cambiar el sabor de su bebida como una prometedora estrategia comercial, pero mas que beneficio, causo indignación en los fieles consumidores de la bebidahecha a base de hoja de coca.

Y es que la coca cola que hace mas de un siglo fue inventada como producto medicinal con agregado de cocaína, hoy por hoy es sin duda alguna la empresa transnacional de bebidas mas importante del mundo, sobrepasando por mucho las expectativas que algún día tuvo el Dr. John Pemberton, inventor de la gaseosa, un farmacéutico americano quien a lo largo de su juventud y edadadulta, dedico sus esfuerzos a la investigación farmacéutica, pasando a ser hombre de negocios y en ocasiones medico cirujano, el creía que la hoja de coca preserva la salud, además de que prolongaba los años de vida que en ese entonces el promedio era de 52 años y mas aun que permite a sus consumidores desarrollar esfuerzo físico y mental dignos de un prodigio, John Pemberton era un hombreobsesionado con crear un medicamento que a la vez fuera una bebida, todo en un solo producto, su idea era fabulosa y el aseguraba que lo haría rico y capaz de construirse aquel laboratorio de fantasía con el que siempre soñó, alumno Samuel Thomson un herborista autodidacta, Pemberton inicio sus estudios a la edad de 17 años en herboristería, mas adelante se mudo a Filadelfia para continuar sus estudioscomo farmacéutico, ahí conoce a su esposa, hija de un promitente terrateniente quien se dedicaba a la venta de productos de mercería, con la ayuda de este, Pemberton y su mujer se mudaron a columbus, con el sueño de prosperar económicamente, estableciendo negocios que le generaban grandes ingresos, algunos años después Pemberton abandona su empresa consolidada y se muda hacia Atlanta con la firmeintención de hacer fortuna, ahí es donde el lee sobre la hoja de coca, el descubrimiento de una planta que hacia mas de 2000 años era mascado por indios peruanos y bolivianos pero que propiedades estimulantes, vigorizantes, afrodisíacas y que prolongaban la vida lo cual servia a los indios en sus largos peregrinajes con escaso alimento, intrigado con este descubrimiento, Pemberton comenzó a leertodo lo que tenia a su alcance sobre la prodigiosa hoja , años mas tarde y después de experimentar, nace la coca cola que en sus inicios vendía alrededor de 11 y 19 litros al día, tras años de trabajo y negociaciones en los que la empresa se patento, disputo legalmente el registro del nombre, dividió sus acciones y paso de mano en mano hasta llegar a Asa Candler, un persuasivo vendedor,emprendedor , quien se especializaba en los métodos de venta y que ya tenia antecedentes como inversionista, pues antes de la coca cola el había adquirido los derechos de una serie de productos importantes en aquella época, candler enfrento a la prensa que atacaba al producto al decir que contenía uno de los alcaloides derivados de la hoja de coca, la cocaína y que por ese hecho el producto era adictivo atal grado que en los bares donde no se vendían bebidas alcohólicas, a la coca cola le llamaban “dope” (droga), situación que enfurecía a Candler, pues si bien el era un empresario empedernido cuyo interés era vender, también era un hombre conciente del impacto negativo que esos dichos ocasionaban sobre su bebida, Candler estimaba de manera especial a su producto, así que dio inicio con lo quepudo ser su mejor acierto, la publicidad. La mayor parte del presupuesto inicial de publicidad, lo destino para letreros en los lugares de venta, calendarios, chuchearías y anuncios en los diarios, todos ellos con el llamativo despliegue del logotipo de coca cola, y con mensajes de carácter medicinal como “Deliciosa, Refrescante, Estimulante, vigorizante”, con lo que impulso al producto y aumento...