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ar (dimensión aproximada, lugar de compra, uso del producto, frecuencia de compra...).

Imagen 13. Elaboración propia
Elección de los criterios de segmentación: selección de las variables parasegmentar. Los criterios se pueden clasificar en:
Criterios objetivos:
Variables demográficas: como edad, sexo, estado civil, peso, estatura, circunstancias familiares (con o sin hijos), etc. Sonutilizados por los fabricantes de ropa, calzado, cosmética.
Variables geográficas: el lugar de residencia a distintos niveles (país, región, hábitat, barrio) implica diferencias culturales, religiosas,de hábitos y costumbres.
Variables socioeconómicas: el nivel de ingresos, de estudios o la ocupación son considerados entre otros por determinadas marcas de joyas y relojes que se dirigenexclusivamente a personas con rentas altas.
Variables de comportamiento de compra: como la frecuencia de compra (no consumidores, consumidores ocasionales, medios y grandes consumidores); la motivación de compra(precio, calidad, cercanía, variedad, disponibilidad); y la
ar (dimensión aproximada, lugar de compra, uso del producto, frecuencia de compra...).

Imagen 13. Elaboración propia
Elección de loscriterios de segmentación: selección de las variables para segmentar. Los criterios se pueden clasificar en:
Criterios objetivos:
Variables demográficas: como edad, sexo, estado civil, peso,estatura, circunstancias familiares (con o sin hijos), etc. Son utilizados por los fabricantes de ropa, calzado, cosmética.
Variables geográficas: el lugar de residencia a distintos niveles (país, región,hábitat, barrio) implica diferencias culturales, religiosas, de hábitos y costumbres.
Variables socioeconómicas: el nivel de ingresos, de estudios o la ocupación son considerados entre otros pordeterminadas marcas de joyas y relojes que se dirigen exclusivamente a personas con rentas altas.
Variables de comportamiento de compra: como la frecuencia de compra (no consumidores, consumidores...