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Presentación del curso
Bienvenidos al presente curso que ha sido diseñado con el propósito de entender la importancia que tiene la información en la toma de decisiones empresariales y los diferentes mecanismos para obtener y analizar esta información. El curso es teórico-práctico estructurado con presentaciones por parte del instructor, casos, lecturas yejercicios en los que se presentan los conceptos básicos de la Investigación de Mercados, las técnicas de recopilación de información, las herramientas para el análisis, aplicaciones y tendencia de la investigación en México.
Resumen curricular del Instructor
El presente curso es impartido por el Maestro Enrique Arciniega. Formación académica • Candidato a Doctor en Administración y Dirección deEmpresas por la Universidad Politécnica de Cataluña. • Maestro en Mercadotecnia Internacional por la Escuela Superior de Marketing y Administración de Barcelona, España • Maestro en Administración (MBA) con especialidad en Mercadotecnia por el Tecnológico de Monterrey. • Licenciado en Sistemas de Computación Administrativa por el Tecnológico de Monterrey. Experiencia profesional • DirectorGeneral de Souk Mercadotecnia y Comunicación -empresa dedicada a consultoría en planeación estratégica de mercados, investigación de mercados, branding y campañas de publicidad-, agencia establecida en la ciudad de Toluca, México. Anteriormente desempeño los cargos de: • Gerente de Mercadotecnia en Quali Consulting Group y Director Adjunto en la agencia de publicidad A D, empresas de Grupo Quali consede en Monterrey, México. • Director-fundador de la carrera de Licenciado en Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey Campus Toluca. • Representante de personal en General Motors de México Complejo Toluca.
Resumen curricular del Instructor
Experiencia docente • A nivel licenciatura ha impartido diversas cátedras del área de Mercadotecnia en los Campus Ciudad de México, Santa Fe y Tolucadel Tecnológico de Monterrey. • A nivel posgrado ha ofrecido las materias de Mercadotecnia y Comportamiento del Consumidor en la Maestría en Administración y Gestión del Proceso de Diseño y Sociología y Psicología de las organizaciones en el Diseño Contemporáneo en la Maestría de Diseño de la UAEM, los cursos de Mercadotecnia e Investigación de Mercados en las Maestrías en Administración yDesarrollo de Negocios, Administración de la Construcción y Dirección Estratégica de Organizaciones de Salud de la Universidad del Valle de Toluca, y la materia de Diseño Estratégico e Innovación de la Maestría en Diseño de la Universidad Vasco de Quiroga. • Profesor invitado en la Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua y en la Universidad de Sur de Illinois Campus Edwardsville. • Ha impartidodiversos módulos de los Diplomados de Mercadotecnia y Administración; así como conferencias en diferentes instituciones educativas y asociaciones empresariales. Otras actividades • Miembro de la Asociación de Dirigentes de Empresas y Mercadotecnia del Estado de México, en la cual fungió durante los periodos 1999-2000 como Presidente del Comité de Capacitación. • Parte de la red de consultores enMercadotecnia de CANACINTRA Estado de México, de las Incubadoras de Empresas del Tecnológico de Monterrey y de la UAEM.
Resumen curricular del Instructor
Participación en proyectos A nivel nacional, ha desarrollado más de 500 proyectos de gestión de negocios, planeación estratégica de mercadotecnia, investigación de mercados cualitativa y cuantitativa, branding, publicidad, programas depromoción directa y relaciones públicas para organizaciones como:
• Aviacsa. • Axtel. • Casas Geo. • CEMEX. • Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. • Daimler Chrysler. • FEMSA. • Gobierno de Chihuahua. • Gobierno de Matamoros. • Grupo Cementos Chihuahua. • Grupo Homex. • Grupo TITSA. • Grupo Tomza. • Partido Revolucionario Institucional. • Sociedad Cuauhtémoc y Famosa, • Sistema ITESM. • ...
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