Diplomado Mercadotecnia

Contenido de los módulos
Modulo I. Mercadotecnia Creativa (16 horas)
OBJETIVO DE APRENDIZAJE: Conocer y aplicar las estrategias mercadológicas que se utilizan en la creación, mantenimiento o cambio de actitud y hábito de la audiencia meta, y a través de un plan de mercadotecnia creativa que enfatice los factores más cotizados en el mercado. En este módulo se pretende que el aprendiz reconozcatambién las generalidades de la publicidad y su puesta en práctica, destacando su tipología, logística y normatividad.
 MÓDULO I Mercadotecnia creativa y Gestión publicitaria
I.             El marketing Mix
a) Producto
b) Precio
c) Plaza
d) Promoción
e) Servicio
II.            Importancia de la mercadotecnia hoy en día
a) Para las empresas
b) Para las ventas
c) Para el cliente
d) Parael mercado
III.           Marketing en internet
a) B2B
b) B2C
IV.          Marketing creativo
a) En qué radica la creatividad
b) ¿Qué es la creatividad?
c) Para qué sirve hoy en día
V.           El logotipo
a) Su importancia visual
b) Identificación de empresas, productos y servicios
VI.          La marca
a) Tipo de marcas
b) Qué son y para qué sirven
c) Prestigio y cotización demarcas
VII.         Posicionamiento y segmentación
a) de productos, marcas, servicios y corporativos
VIII.       El cliente
a) Tipos de clientes
b) Hábitos de compras
  GESTIÓN PUBLICITARIA
I.                Qué es la publicidad
a. La publicidad dentro del marketing mix
b. Tipos de publicidad
c. Influencia de la publicidad en el ciclo de vida de los productos
d. Los efectos de la publicidad 
II.                Legislación y ética de la publicidad
 
III.                La agencia de publicidad
 
a. Tipos, funciones y responsabilidades
b. El salto creativo
c. La plataforma creativa
d. El eje creativo
MODULO II. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA
 OBJETIVO DE APRENDIZAJE: El propósito fundamental de este módulo es fomentar la creatividad para crear unapublicidad a favor del producto, la marea o el servicio que se quiere promover, posicionar o introducir en un mercado y en el interés de compra del consumidor, basándose en principios y estrategias discursivas para la construcción de un mensaje publicitario efectivo.
 CONTENIDO DEL MÓDULO
    I.        El briefieng y el story board en publicidad
    II.        El proceso de comunicación
1. Lapersuasión a través del mensaje: socialización y modelado social
2. La repetición el estímulo publicitario
3. La exposición repetida
4. Diseño y ubicación del anuncio
  III.        Comportamiento del consumidor
  IV.        Comportamiento del consumidor
1. La dimensión emotiva y la dimensión racional como criterio de elección
2. Calidad de vida,estilo de vida y modo de vida en las audiencias – meta
3. La escala de necesidades de Maslow
4. Habito, actitud, motivación y feed back positivo
5. Motivos informacionales y motivos transformacionales
6. Interés de marca y lealtad de marca
IV.                La segmentación desde la psicología: conductual y psicográfica
1. Segmentaciónconductual
2. Segmentación psicográfica
V.                El mensaje Publicitario
1. Vías de elaboración del mensaje publicitario: central y periférica
2. Recurrencias discursivas y estereotipos en la publicidad (Jacques Guyot)
3. La reconstrucción del slogan publicitario
4. Las imágenes
5. El sonido
6. Las falacias en la publicidad (argumentum ad populum, argumentum adhominem, argumentum ad verecudiam, argumentum…)
  VI.               La estrategia creativa
1. Creatividad para medios Impresos
2. Creatividad para radio, tv y espectaculares
 MODULO III. COMUNICACIÓN INTEGRADA EN MARKETING Y SELECCIÓN ESTRATEGICA DE MEDIOS PUBLICITARIOS
 
OBJETIVO DE APRENDIZAJE: Identificar los medios de comunicación por utilizar en el proceso de promoción de un plan de...