DIrcom


QUE ES EL DIRCOM
El Director de Comunicación, también conocido como Dircom, es un profesional de la comunicación que,teniendo en cuenta los objetivos finales de una organización, define su política comunicativa, establece un plan o estrategia de comunicación para lograr esos objetivos y asume la responsabilidad de laimagen y reputación corporativa. Todo ello dirigido a públicos internos y externos de la organización. Desarrolla su actividad profesional tanto en empresas y organizaciones privadas como eninstituciones públicas.
En los primeros tiempos en que se hablaba del DirCom en Europa (mediados de los 90) sus funciones eran interpretadas equivocadamente, debido a la novedad del concepto y a los antiguosperjuicios. Se pensaba que el DirCom era alguien que vendría a la empresa a coordinar los diferentes medios y los mensajes que emitía y que, por estar descoordinados tendían a la dispersión y a laincoherencia.

Dado que entonces se consideraba que las comunicaciones eran función de los medios “de comunicación”, se creía que integrar las comunicaciones no sería sino coordinar los medios.Características del DIRCOM

Se señalan que son varias las condiciones imprescindibles para que se reconozca al Dircom en una organización:

Deberá depender directamente de la Alta Dirección de laEmpresa.
Deberá comunicarse bien con «todas» las personas de la organización.
Será un estratega y planificador (él supervisa y orienta).
Deberá saber diferenciar la comunicacióninstitucional/corporativa de la comunicación de marketing/comercial.
Deberá saber vender el departamento dentro de la empresa y explicar su utilidad para la organización.
Diseñará acciones, planes y programas decomunicación sobre la base de objetivos estratégicos.
Coordinará e interpretará las necesidades de comunicación de los diferentes departamentos de la compañía.
Supervisará todas las acciones, campañas,...