Dirección comercial

GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
INTRODUCCIÓN AL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA
TEMA 07 POLÍTICA DE PRODUCTOS – PRODUCTO, SERVICIOS Y MARCA
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Apellidos
GrupoTEMAS DE DISCUSIÓN
1.- ¿Cuáles de los productos básico, tangibles y aumentados del servicio
ofrecido por las universidades?.
2.- ¿Cómo clasificaría los productos ofrecidos por los restaurantes: comoproductos duraderos, o como servicios?. ¿Por qué?
3.- En los últimos años muchos fabricantes de coches europeos y
estadounidenses han tratado de reposicionar gran parte de sus marcas.
Pensando enalgunos ejemplos de tal esfuerzo de reposicionamiento, diga si la
marca se ha desplazado hacia el extremo del mercado de elevada calidad o
hacia el extremo inferior del mismo. ¿Cuál es el grado dedificultad que
encuentran los fabricantes de coches en el reposicionamiento de sus marcas?
¿Qué más podrían hacer para cambiar las percepciones de los consumidores
sobre sus coches?
4.- ¿Por quémuchas personas están dispuestas a pagar más por productos
con marca que con productos sin marcas?. ¿Qué nos dice esto sobre el valor
de la marca?
5.- Coca-Cola comenzó con un tipo de bebida de cola.Ahora podemos
encontrar casi una docena de variedades de Coca-Cola. ¿Por qué extienden
sus marcas los fabricantes de bienes de consumo?. ¿Qué implicaciones tienen
estas extensiones de marcas paralos fabricantes, detallistas y consumidores?
6.- Compare la extensión de la marca por el propietario de la misma con la
autorización para que otra empresa utilice su marca. ¿Cuáles son lasoportunidades y riesgos de cada enfoque?
7.- ¿Por qué está creciendo la demanda para los servicios? ¿Cómo podrían
alcanzar los responsables de marketing una ventaja competitiva a través de la
satisfacción dela mayor demanda de servicios incrementados?.
8.- ¿Cómo podría enfrentarse un teatro a la intangibilidad, inseparabilidad,
variabilidad y carácter perecedero del servicio que proporciona? Dé...