Dirección de Marketing

ufeffPlan de Marketing

Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado.Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendoser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo).


Estructura básica para el desarrollo de Plan de Marketing en un Plan de Negocios

Documentación y formación de un Plan deMarketing.

Describir y explicar la situación actual del producto.
Especificar los resultados esperados (objetivos)
Identificar los recursos que se necesitarán (incluidos los financieros, tiempo yhabilidades)
Personal calificado
Tiempo
Competencias
Objetivos: satisfacer al cliente.
Declaración de la misión y la visión
Objetivos corporativos
Objetivos financieros
Objetivos de mercadeoObjetivos a largo plazo
Cultura corporativa
2. Resumen del Análisis de Situación. Análisis FODA
Debilidades (internas)
Amenazas (externas)
Fortalezas (internas)
Oportunidades (externas)
ConclusiónFactores clave de éxito en la industria
Nuestra ventaja competitiva
3. Estudio de mercado
Requisitos de información
Metodología de la investigación
Resultados de la investigación
4. Estrategiade marketing. Se refiere básicamente a las cuatro "P" del marketing: Producto, Precio, Distribución (place) y Promoción o Publicidad. Intervención a partir del modelo de negocio. Análisis businesslife model, business model generation, Ideo.
5. Estrategia de Marketing. Producto
Mix de producto
Fortalezas y debilidades de producto
perceptual mapping
Gestión del ciclo de vida del producto ydesarrollo de nuevo producto
Nombre de marca, imagen de marca y valor de marca
El producto extendido
Análisis de cartera de productos
Análisis de margen de contribución
Análisis multi factorial...