Direccion comercial

DIRECCIÓN COMERCIAL
Iceout

ÍNDICE
1. Introducción
2. Descripción del producto, utilidades y características
2.1. Descripción yutilidades del producto
2.2. Características del producto
2.3. Definición del cliente objetivo
2.4. Contexto social
3. Análisis del sector
3.1. La competencia en elsector de la refrigeración de alimentos
4. Análisis interno
4.1. Materias primas
4.2. Descripción de las instalaciones
4.3. Proceso productivo
4.4. Descripción delproducto
5. Fuerzas competitivas
5.1. Amenaza de entrada de nuevos competidores
5.2. Competencia
5.3. Proveedores
5.4. Clientes
5.5. Productos sustitutivos
6.Proyección sectorial
6.1. Evolución
6.2. Orientación del mercado y canales de distribución
7. Entorno específico
8. Estructura de la oferta. Competencia
8.1. Análisiscomparativo cualitativo y de tiempos
8.2. Principales compañías de los sustitutivos
9. Proyecto empresarial y estructura organizativa
10. Análisis DAFO
10.1. Debilidades
10.2.Fortalezas
10.3. Amenazas
10.4. Oportunidades
11. Objetivos y estrategias
11.1. Plan estratégico
11.2. Objetivos generales

1. Introducción:
Este plan de marketingse centra en la comercialización del nuevo producto denominado ICEOUT por parte de la empresa “COCA-COLA BEGANO”. Se trata de un producto novedoso que se distribuirá a través del canal HORECA además dela promoción en diferentes actos y eventos pero sin menospreciar al consumidor particular.


2. Descripción del producto:
2.1 Características y utilidades:
El nuevo producto denominado ICEOUT.El invento en cuestión consiste en un dispositivo para retener los sólidos que puede presentar una bebida contenida en un vaso o similar, para que no molesten cuando el usuario la consume. Es común...