direccion de mercadeo

República bolivariana de Venezuela
Ministerio del poder popular para la educación universitaria
Universidad nacional experimental simón rodríguez

Facilitadora Participante Maivelyn pacheco
CI 22701329
Maturín octubre de 2014

Concepto de dirección
Es la actividad destinada al liderazgo, laconducción y el control de los esfuerzos de un grupo de individuos, que forman la empresa, hacia determinados objetivos comunes. Para definir y estructurar correctamente el trabajo de un directivo debemos tener claras sus funciones y atribuciones.
Definición de dirección de mercadeo
Es la aplicación práctica de las técnicas de marketing. Es el análisis, planeación, implementación y control deprogramas diseñados para crear, construir y mantener intercambios de beneficio mutuo con los mercados objetivo. El director de marketing tiene la tarea de influir sobre el nivel, el tiempo y la composición de la demanda de modo que pueda alcanzar los objetivos organizacionales.
Función de la dirección de mercadeo como departamento en una empresa
La función de la dirección de mercadeo comodepartamento consiste básicamente en: La identificación de los clientes meta y la satisfacción de sus necesidades o deseos de una manera competitiva y rentable para la empresa u organización; todo ello, mediante el análisis del mercado, la planificación de las diferentes actividades de mercadotecnia, la ejecución de las actividades planificadas y el control del avance y de los logros obtenidos.
Ladirección de mercadeo como empresa independiente y como unidad inmersa en la estructura de una organización
La dirección de mercadeo contribuye al logro de los objetivos participando en el mercado para garantizar la supervivencia de la misma, rentabilidad para garantizar el retorno de la inversión de los socios y los de crecimiento para la expansión de productos y mercados, maximizando el valor de laempresa en el mercado.
Para lograr lo anterior desarrolla una mezcla de mercadeo de productos, canales, comunicaciones y preciso, con un proceso administrativo que comprende las fase de planeación en la que visualiza el futuro y determina las acciones a seguir, en la fase de organización determina la estructura necesaria para lograr los objetivos, la dirección le permite guiar y motivar a laspersonas hacia el logro de los objetivos. En la etapa de control se retroalimenta el proceso antes, durante y después para tomar acciones preventivas y correctivas. 

Funciones y actividades más comunes de la dirección de mercadeo
Comprender la estructura económica del sector industrial
Identificar los segmentos existentes en el mercado
Identificar la estrategia de marketing que mejor se adapta ala compañía
Identificar el mercado objetivo
Realizar investigación de mercado para desarrollar perfiles (demográfico, sicográfico y comportamental) del conjunto de tus clientes
Comprender a tus competidores y sus productos
Desarrollar nuevos productos
Establecer mecanismos de control del entorno para detectar amenazas y oportunidades
Comprender las fortalezas y debilidades de tu compañíaRealizar análisis D.A.F.O. (Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades).
Auditar la experiencia de los clientes acerca del conjunto de la marcaDesarrollar estrategias de marketing para cada uno de los productos utilizando las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y publicidadCrear una ventaja competitiva duradera
Comprender dónde deben estar en el futuro las marcas de lacompañía y redactar planes de marketing de forma regular para ayudar a conseguirlo
Establecer sistemas de retroalimentación (sistemas de información para la dirección) para ayudar a determinar los cambios necesarios para optimizar los procesos de mercadeo y generación de productos medios y terminales.
Objetivos que persigue la dirección de mercadeo con su actividad
"Los objetivos de la...