Direccion estrategica


Nombre del curso:
Dirección Estratégica

Módulo: 1
3. Preparando la estrategia.
Actividad:
Planteamiento del problema.
Fecha: 14 de octubre 2013
Bibliografía:

Garrido, S. (2006).Dirección estratégica (2ª ed.). Madrid: McGraw-Hill.
Johnson, G. (2006). Dirección estratégica (7ª ed.). Madrid: Pearson.

Chicle orgánico y 100% Mexicano. Recuperado de Web site. (14 de Octubre del2013).
http://www.soyentrepreneur.com/chicle-organico-y-100-mexicano.html
Chicza pega su chicle organico en el mundo. Recuperado de Web site (14 de Octubre del 2013).http://eleconomista.com.mx/industrias/2012/07/12/chicza-pega-su-chicle-organico-mundo

Chicle organico. Recuperado de Web site. (14 de Octubre del 2013).
http://www.chicza.com/espanol/

Chicza quiere ‘comerse’ al mercado localhttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2011/02/03/chicza-se-alista-para-conquistar-mexico









Tema del proyecto.
Estrategia de negocio para introducción del producto en americaMarco Teorico.

Esta es una goma de mascar que está dirigida a un mercado selecto, por eso buscamos posicionarnos en Europa y Asia, ya que ahí encontramos los clientes que buscan calidad sinimportar el precio; esa fue nuestra estrategia, llegar a los consumidores gourmet por excelencia", detalló el director ejecutivo Manuel Aldrete

A pesar de que México es el segundo de consumidor dechicle en el mundo, Chicza, empresa mexicana que produce goma de mascar orgánica, apostó primero a los mercados extranjeros para conquistar a un nicho de consumidores de productos 100% naturales.Planteamiento del problema.



Chicza SC de RL consorcio chiclero, ubicada en Chetumal, Quintana Roo; posee hace más de 3 años la única marca de goma de mascar 100% orgánica. Es una empresa socialconformada por 46 cooperativas diseminadas en 56 comunidades forestales.

Fue a partir del 2009 cuando incursionaron en el negocio, ya no sólo como comercializadores de materia prima, sino...