direccion estratégica

1. Análisis Pestel
1. Dimensión Política
Situación de estabilidad política y la seguridad jurídica de España
Situación geográfica estratégica
Falta de legislación común en el sector turístico
Niveles de corrupción política
Posible división de Cataluña
Globalización mundial
Desregularización y liberalización de los transportes que facilita el movimiento de los viajeros
Facilidades parala inversión y el intercambio de dinero de forma global
Facilidades para la difusión de las TIC’s, lo cual facilita la comunicación con los mercados potenciales
Aparición de nuevos mercados emergentes
Directivas europeas
Existencia de la marca España
2. Dimensión Económica
Incremento del PIB en un 0,1% en el tercer trimestre de 2013
Disminución de la prima de riesgo (Actualmente alrededorde los 232,2 ptos.)
Mejora de la cotización del Ibex 35
Incremento del ahorro por parte de las familias
Incremento de los créditos a corto plazo
Confianza empresarial al alza (Un ejemplo: La compra por parte de Bill Gates del 6% de FCC, esto demuestra que grandes empresarios confían en España)
Las exportaciones crecieron en un 6,6 % entre enero y agosto, cayendo así el déficit comercial enun 64 %
Aumenta la llegada de turistas en un 4,6 % en los primeros tres trimestres (48,8 millones), produciéndose dos máximos históricos en julio y agosto desde 1995
Caída del 0,1 % del IPC en Octubre
Disminución del tipo de interés para financiaciones a corto plazo
A principios de octubre, el FMI calculó que la economía española se contraerá un 1,3% en 2013, tres décimas menos de lo previstoanteriormente, y que crecerá un 0,2% en 2014, dos décimas más de lo anticipado.
Incremento del precio de la electricidad
Tasa de paro de larga duración en un 49,3 % en el segundo trimestre del año, Tasaa de paro para el tercer trimestre fue de 25,9 % y la tasa de paro juvenil se sitúa en un 54,3%. El FMI prevé que en 2014 el paro alcance un 26,7 %
Emigración juvenil elevada dada la tasa de parojuvenil existente.
3. Dimensión Socio-Cultural
Envejecimiento de la población
Cambio de la estructura familiar
Aumento de la esperanza de vida en países desarrollados
Tasas negativas de crecimiento demográfico
Cambios en la gestión del tiempo libre, incrementan las escapadas de fin de semana
Cambios en los hábitos de trabajo
Turistas más educados y más tecnológicos
Se aprovechan losviajes de trabajo como viajes de vacaciones
La mujer gana influencia en las decisiones de compra
Existen diferentes estilos de vida creando así la necesidad de ofrecer diferentes estilos de turismo
Incrementa la búsqueda de experiencias
4. Dimensión tecnológica
Expansión de las tecnologías de la información y la comunicación
Difusión de las redes sociales
Desarrollo tecnológico en lasestructuras aeroportuarias, portuarias, ferroviarias y carreteras
5. Dimensión entorno medioambiental
Cambio climático
Mayor conciencia ambiental
Incremento de la utilización de energías renovables
6. Dimensión legal
LEY 5/2012, de 20 de marzo, de medidas fiscales, financieras y administrativas y de creación del Impuesto sobre las Estancias en Establecimientos Turísticos.
Fecha Disposición:20/3/2012
LEY 16/2008, de 23 de diciembre, de modificación de la Ley de Ordenación del Turismo.
Fecha Disposición: 23/12/2008
LEY 10/2010, de 17 de diciembre, de tercera modificación de la Ley 7/2001, de 22 de junio, de turismo.
Fecha Disposición: 17/12/2010
LEY 6/2009, de 6 de mayo, de medidas urgentes en materia de ordenación territorial para la dinamización sectorial y la ordenación del turismo.Fecha Disposición: 6/5/2009
LEY 14/2008, de 3 de diciembre, de turismo de Galicia.
Fecha Disposición: 3/12/2008
LEY 15/2007, de 5 de diciembre, de la Agencia Catalana de Turismo.
Fecha Disposición: 5/12/2007
LEY 2/2005, de 22 de marzo, de comercialización de estancias turísticas en viviendas.
Fecha Disposición: 22/3/2005
Real Decreto, de 24/7/2010
REAL Decreto 937/2010, de 23 de julio,...