direccion

Dirección: Según Fischer y Espejo, en esta fase los encargados se dedican a coordinar las actividades para alcanzar los objetivos, tomar decisiones y resolver problemas mediante las fases deplaneación, ejecución y control de su trabajo [1].
Dirección de mercadotecnia

La dirección de Mercadotecnia es la aplicación práctica de las técnicas de marketing. Es el análisis, planeación,implementación y control de programas diseñados para crear, construir y mantener intercambios de beneficio mutuo con los mercados objetivo. El director de marketing tiene la tarea de influir sobre el nivel, eltiempo y la composición de la demanda de modo que pueda alcanzar los objetivos organizacionales.
La dirección de mercadotecnia implica
* Comprender la estructura económica del sector industrial
*Identificar los segmentos existentes en el mercado
* Identificar la estrategia de marketing que mejor se adapta a la compañía
* Identificar el mercado objetivo
* Realizar investigación de mercadotecniapara desarrollar perfiles (demográfico, Sicográfico y comportamental) del conjunto de tus clientes
* Comprender a tus competidores y sus productos
* Desarrollar nuevos productos
* Establecermecanismos de control del entorno para detectar amenazas y oportunidades
* Comprender las fortalezas y debilidades de tu compañía
* Auditar la experiencia de los clientes acerca del conjunto de la marca* Desarrollar estrategias de marketing para cada uno de los productos utilizando las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y publicidad
* Crear una ventaja competitiva duradera* Comprender dónde deben estar en el futuro las marcas de la compañía y redactar planes de marketing de forma regular para ayudar a conseguirlo
* Establecer sistemas de retroalimentación (sistemasde información para la dirección) para ayudar a determinar los cambios necesarios para optimizar los procesos de mercadeo y generación de productos medios y terminales.
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