Direccionamiento Estrategico

ANALISIS EXTERNO
(PEST)

ENTORNO POLITICO:

Colombia es un país importante en el contexto global por su dotación de factores (posición geoestratégica, territorio, tamaño poblacional, biodiversidad, calidad de su talento humano). En forma paralela al fuerte cambio del entorno internacional, el país comenzó a transformarse en forma acelerada. En los últimos quince años Colombia ha pasado de unlento ritmo de cambio de baja complejidad a un cambio acelerado muy complejo.

* Decreto 352 articulo 97 Impuesto al consumo de cervezas sifones y refajos
* Decreto 127 del 2010 articulo 475 Tarifa para las cervezas
* Decreto 127 del 2010 articulo 430 Causación del impuesto sobre la venta de cerveza
* Sentencia nº 08001-23-31-000-1993-7158-01(12373) de Sección 4ª, 3 de Diciembrede 2001: IVA en la venta de cerveza
* Ley 1385 del 2010 promover la prevención del consumo de alcohol de las mujeres en estado de embarazo
* Articulo 206 Código Electoral Colombiano. Queda prohibida la venta y consumo de bebidas embriagantes desde las seis (6) de la tarde del día anterior a aquél en que deban verificarse las votaciones hasta las seis (6) de la mañana del día siguiente ala elección.
* Ley 1098 de 2006 Ley de Infancia
* Ley 124 de 1994-Prohibición de bebidas embriagantes a menores de edad
* Resolución 982 de 1994-Medidas Sanitarias

a. Las bebidas embriagantes con grado alcoholimétrico inferior a 2.5 no podrán ser promocionadas ni expendidas a menores de edad y su publicidad tendrá las mismas restricciones de las bebidas alcohólicas.
b. Quedaprohibida la publicidad de estos productos dirigida a población infantil.
c. En la etiqueta de estos productos debe aparecer la siguiente frase: “este producto es nocivo para la salud de los niños y de las mujeres embarazadas”.

* Ley 232 de 1995: en las tiendas no se deben consumir bebidas alcohólicas.
* Código Nacional de Policía Decreto- Ley 1355 de 1970 prohíbe el consumo dealcohol en la vía pública.

http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/decreto/2010/decreto_0127_2010.html
http://www.icesi.edu.co/wiki/index.php/IMPUESTO_AL_CONSUMO_DE_CERVEZAS,_SIFONES_Y_REFAJOS_Y_MEZCLAS

ENTORNO ECONOMICO

La industria cervecera de Latinoamérica espera un crecimiento del 2 % en 2012, beneficiada por el buen ritmo económico que ha mantenido la región frente a laturbulencia financiera de EE. UU. y Europa. Así lo aseguro el secretario general de la Asociación de Cerveceros Latinoamericanos, José Manuel Juanatey, quien resaltó que la región no ha sufrido los embates de la crisis económica internacional y asumen que el escenario será similar durante este año.
El consumo de cerveza en América Latina oscila entre 12 y 80 litros per cápita anual, según cifras de laasociación. La industria cervecera, explicó el secretario general, suele aportar mucho al producto interno bruto (PIB) y éste a su ‘vez al crecimiento general del consumo y el sector cervecero no escapa a ello.
Según el directivo, el llamado consumo nocivo no afecta "a la gran magnitud de nuestros consumidores, de la población: Hay muchos países en América Latina donde el nivel de poblaciónabstemia ronda el 50 %. Dentro de los consumidores hay pequeños porcentajes de la población que tienen tendencia a consumir de manera abusiva".
http://www.portafolio.co/economia/consumo-cerveza-america-latina
IVA
A través del Decreto 127 de 2010, el Ejecutivo estableció que desde febrero hasta diciembre de este año el impuesto sobre las ventas de las cervezas nacionales e importadas será de 14 porciento. A partir de enero de 2011 se aplicará la tarifa general  de 16 por ciento.
De la tarifa del 48 por ciento al consumo, aplicable a las cervezas y sifones, 8 puntos porcentuales se destinarán a financiar el segundo y tercer nivel de atención en salud.
http://www.portafolio.co/archivo/documento/CMS-7012927

* DESEMPLEO: Según el Dane en septiembre de 2011 fue de 9,7%, mientras que en...