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¿que son las técnicas de información?
Técnica se deriva del griego téchne, que significa arte. La técnica es un conjunto de saberes prácticos o procedimintos para obtener el resultado deseado, en este caso, información, la cual debemos saber cómo encontrarla y manejarla, y ser capaces de aplicar las TÉCNICAS DE INFORMACIÓN, que son:

1.- Conocer (saber cuáles son) y encontrar las fuentes deinformación adecuadas (por ejemplo, el reciente terremoto en Haití, pueden ser los medios internacionales de comunicación masiva).
2.- Buscar (con un plan), identificar (reconocerla al encontrarla) y seleccionar (utilizar sólo la que interesa) la información.
3.- Analizar los datos (cómo son, qué dicen), sintetizar (o sea, resumir) los datos, y comunicar los resultados a los demás.

Una vezque sabemos lo que buscamos, tenemos que averiguar dónde encontrarlo y qué partes de lo encontrado son las que realmente nos importan. Para hacerlo bien debemos practicarlo.

Un procedimiento es: Al recoger la información: a) debemos hacer un plan sobre cómo lo haremos; b) buscaremos en varias fuentes de información mejor que en una; c) tendremos lo más claro posible que datos nos vaninteresando; d) intentaremos ser precisos al recoger los datos; y al final, e) debemos valorar si tenemos suficiente información (para realizar el trabajo, hacer la actividad, etc).

Al elaborar la información: A) organizaremos los datos; B) compararemos distintas fuentes; C) veremos cuáles datos son más importantes y cuáles menos; y D) haremos los esquemas que nos puedan ayudar en la tarea.

Alcomunicar la información: 1) haremos un plan de cómo hacerlo según vayamos a expresado por escrito o de forma hablada; 2) primero elaboramos un guión de lo que vamos a comunicar; 3) luego cada idea debemos de plasmarla de forma ordenada y clara; y 4) cuidaremos la forma en que lo presentamos.

Las fuentes de información pueden ser de muchos tipos: personas (ejemplo: profesores, compañeros, políticos,etc.); textos escritos (ejemplo: libros de texto, revistas, otras publicaciones); mass-media (ejemplo: prensa, TV, radio, etc.)

Se puede utilizar para la obtención de infomación: La entrevista concertada. Larga y serena; La entrevista por asalto, cuando se arriba con algún personaje y se pregunta sin que él lo esperase; La rueda de prensa; Los comunicados escritos; las imágenes. Ejemplo: Lasentrevistas que realiza Joaquín López Dóriga en su noticiero.

3. Principales técnicas de recogida de información
La investigación de mercados, como hemos dicho anteriormente, se ha basado tradicionalmente en soportes cuantitativos independientemente del medio utilizado (personal, telefónico, postal, panel, Internet, etc.). La encuesta estadística estructurada es su máximo exponente y suobjetivo es reflejar a través de una muestra estadísticamente representativa la realidad social o económica que sustenta a un mercado concreto.
A efectos metodológicos, las técnicas cuantitativas se basan en agrupar y medir a los individuos muestrales en categorías, en función de variables preestablecidas, tales como pautas de consumo, rasgos sociodemográficos, ejes lógicos de segmentación, etc.
Portanto, los resultados obtenidos a partir de técnicas cuantitativas se validan exclusivamente con criterios estadísticos, por lo que no son adecuadas para reconstruir las relaciones sociales que subyacen a la medición concreta. En el mejor de los casos, se limitan a describirla. Es decir, no descubren procesos, simplemente los cuantifican.
Pongamos un sencillo ejemplo. Supongamos que se realizaun análisis del mercado turístico en España y una de sus conclusiones descriptivas es que los individuos de núcleos poblacionales de más de 10.000 habitantes escogen con mucha mayor frecuencia la temporada baja como época vacacional de desplazamiento de su vivienda habitual. Con este dato de referencia, a una determinada agencia de viajes podría ocurrírsele una estrategia promocional de este...