Dirección y gestión de la empresa periodística

Tema 1: Planteamiento conceptual de la empresa de medios
. Introducción
La empresa de comunicación trabaja en forma de pirámide invertida y su estructura típica es la S.A (sociedad anónima). Con el paso del tiempo ha empezado a hacer incursiones en donde antes no las hacía, se ha convertido en una empresa publisocietaria, con productos de diversa índole.
Por otro lado, la central o tambiéndenominadas agencias de medios son los intermediarios entre las empresas de publicidad y los soportes. Es la que compra espacio publicitario y lo vende a las empresas de comunicación.

1.1 Grupo y holding de comunicación
a) Estructura de los sistemas de medios
Las empresas de comunicación están insertas en el sector terciario de la economía. Representan en torno al 4-5% del PIB del país. El sector delos medios de comunicación se ocupa de las empresas cuyo ‘output’ son los medios de comunicación (los departamentos de comunicación no se incluyen en este sector)
El sector de la comunicación es más amplio que el sector de los medios de comunicación (prensa, radio, TV, internet, agencias de comunicación, de información, agregadores de contenido…)
En la estructura del sistema de medios destaca elsector de la comunicación (rasgos propios de cualquier tipo de empresas del sector secundario y otros genuinos del terciario), como el ciclo de producción (secundario) y el servicio (terciario). El producto producido es a la vez un servicio, esto es, producto-servicio.
La estructura tiene un rasgo característico: contribuye a la sociedad. Por tanto, la empresa de comunicación tiene una funciónsocial y, al mismo tiempo, una función económica. Esto recibe el nombre de la función dual o dualidad de los medios, una sin la otra no tiene sentido. Asimismo, los dos rasgos deben estar presentes de forma equitativa: busca ser una sociedad de masas aportando información y maximizar los beneficios y reducir los costes.
Esta finalidad dual también se refleja en su estructura organizativa:societaria y redaccional. Así, los medios garantizan un sistema basado en tres elementos: independencia, tiene que ver con el hecho de lo mercantil, lo económico; pluralidad de los sujetos dentro del mercado; y profesionalidad de la información, utilizando la comunicación en sentido de materia prima de manera habitual.
La estructura de los medios, aunque se parezca mucho en los países europeos, cada unatiene rasgos singulares: el marco normativo (las leyes que pautan los medios de comunicación de España con respecto a otros países, como por ejemplo la legislación de RTVE, una legislación muy extensa y con poca estructura) los hábitos de medios de consumo (‘paperview’, pagar por ver algo), la capacidad para adquirir y comprar información, los órganos de control (las instituciones que regulan elorden y el sistema de medios), el grado de concentración, etc.
[Derecho y licencia de emisión, hay 4 en abierto: La Sexta, Antena 3, Cuatro y Canal+, y Telecinco] [Estructura de los medios españoles: globalizada, con una alta dependencia tecnológica y una interregulación económica, estrechamente vinculados con el sistema económico]

b) Concepto de Empresa de Comunicación
Es un negocio que tienecomo materia prima la información cuyo ‘output’ sirve para transmitir esa información y que se destina a un mercado muy concreto. La materia prima y el resultado coinciden, son el mismo.
La información le sirve para dinamizar su ciclo productivo. Sus fases son: idea, fuentes de financiación, recursos económicos, técnicos, financieros y humanos; y las existencias (materias primas, intermedios yproductos terminados). A los productos terminados se le asigna un precio, el precio repercute en los ingresos, que pueden ser beneficios y que llegan a cada uno de los socios en forma de dividendos.
La empresa de comunicación se define también como una organización que, combinando factores de producción, produce mensajes y servicios de comunicación y los comercializa para lograr un beneficio (Rosa...