Directores de arte

IPAD
Instituto Peruano de Arte y Diseño

Tema:
¿EN LA ACTUALIDAD, ES EL DIRECTOR DE ARTE INDISPENSABLE Y NECESARIO EN LA EFECTIVA COMUNICACIÓN VISUAL COMERCIAL.
CASO PERÚ?

Curso:
Diseño Publicitario I

Alumna:
GUEVARA LLERENA, Génesis Daiana

Profesor:
Mario Cedrón

Ciclo:
IV A

Semestre:
I

Carrera:
Diseño Gráfico

2012IPAD
Instituto Peruano de Arte y Diseño

Tema:
¿EN LA ACTUALIDAD, ES EL DIRECTOR DE ARTE INDISPENSABLE Y NECESARIO EN LA EFECTIVA COMUNICACIÓN VISUAL COMERCIAL.
CASO PERÚ?

Curso:
Diseño Publicitario I

Alumna:
GUEVARA LLERENA, Génesis Daiana

Profesor:
Mario Cedrón

Ciclo:
IV A

Semestre:
I

Carrera:
Diseño Gráfico2012
DIRECTOR DE ARTE - PERÚ
DIRECTOR DE ARTE - PERÚ

IPAD
DISEÑO PUBLICITARIO I
2012-I
PROYECTO 001 – DPI

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN, INFORMACIÓN, ANÁLISIS, APRECIACIÓN PERSONAL
Y CONCLUSIONES

¿EN LA ACTUALIDAD, ES EL DIRECTOR DE ARTE INDISPENSABLE Y NECESARIO EN LA EFECTIVA COMUNICACIÓN VISUAL COMERCIAL.
CASO PERÚ?

Un tema tan complejo necesita de una investigación profunda,así que empezare por definir que es un Director de Arte.

I. INTRODUCCIÓN

La Dirección de Arte es la actividad responsable de la imagen y sus códigos visuales, pensados sobre la base de comunicar un mensaje específico. En publicidad, este mensaje está asociado con la persuasión que es el proceso de guiar a la gente hacia la adopción de una idea, actitud o la acción mediante significadosracionales y simbólicos.
Por lo tanto el Director de Arte, no es sólo un simple artista; es ante todo un comunicador funcional con un gran talento estético y creativo; su trabajo va de la mano con el redactor publicitario. Es así como llegamos a la conclusión de que un Director de Arte debe tener profundos conocimientos de semiótica, narración gráfica y fotográfica, forma y color, percepción,concepboard, ambientación, fotografía, óptica e iluminación.
“Una buena idea publicitaria puede irse al olvido por una mala dirección de arte, mientras que una buena labor en este rubro, puede potenciar un trabajo mediocre”.

Un Director de Arte trabaja sobre estos cuatro importantes elementos:

1. Observación:

Ejercitando continuamente la observación y registro de lo conocido y de lo quehay que investigar.
2. Idea:
Interpretando y proponiendo, buscando ideas principales, profundizando en el análisis de texto y personajes.
3. Representación:
La representación como herramienta transmisora de la idea, utilizando técnicas de representación necesarias para transmitir propuestas de diseño, producción y realización.
4. Realización:
Teniendo como proveedores a losobjetos de ambientación, registro y evaluación de costos. Teniendo un conocimiento de materiales y técnicas constructivas.

1. PERFIL DE UN DIRECTOR DE ARTE:

Las aptitudes que tiene que tener un director de arte son iniciativa, capacidad de análisis, buena imagen y capacidad de comunicación. Además, establecer las pautas generales de un proyecto gráfico con el cliente, ha de realizar lospresupuestos y organizar el tiempo de entrega del proyecto.
Tratar de definir el perfil de un Director de Arte no es sencillo, debido a que variará según la época a la cual queramos referirnos. No será lo mismo definir un Director de Arte de los principios de la década de los años ochenta que un Director de Arte de los finales de los años noventa, también se tiene que distinguir entre una agenciapequeña y una agencia más grande, etc.
Según Sally King; “Un director de arte es la persona responsable del aspecto visual del trabajo de la agencia de publicidad Un director de arte no ha de saber dibujar como un ángel, pero ayuda si es capaz de 'utilizar' un lápiz con confianza; la mayoría de los directores tienen alguna clase de preparación por lo que se refiere al diseño, a gráficos o al arte...