Discriminación de precios - Industria de las Salas de Cine

Caso 1: Discriminación de Precios Industria de las Salas de Cine Cuando Ud. vuela en avión puede estar seguro de que el pasajero que va sentado a su lado no pagó la misma tarifa que Ud. En formasimilar, si Ud. asiste a un pub o restaurant antes de las 7:30pm, pagará un precio happy hour, muchas veces el 50% del valor que encontrará desde las 21 horas, por exactamente el mismo producto. ¿Por quéesta misma estrategia tarifaria no se ha visto aplicada ampliamente en los cines? En los cines chilenos, durante mucho tiempo el valor de la entrada los días miércoles era la mitad del valor en elresto de la semana. Asimismo, los menores pagaban un precio más bajo en las funciones de la matiné y vermut. Pero eso fue todo por muchos años. Últimamente existen las salas Premium, con asientos máscómodos, numerados y donde se puede tomar un trago mientras se disfruta la película. Hoy, cadenas como Cinemark, Cinemundo y Hoyts enfrentan una dura competencia por parte de los sistemas de televisiónsatelital, negocios de arriendos de películas, ventas de películas, y servicios de televisión por cable. En respuesta a estas amenazas a su viabilidad económica, estas empresas han comenzado a moversecada vez más hacia una tarificación variable, una estrategia que otras industrias han empleado con éxito desde hace bastantes más años. En general, las empresas han practicado la tarificación variable(conocida como discriminación de precios) desde siempre. En EEUU aun se recuerda el furor que generó el anuncio de Coca Cola de que estaba pensando instalar termómetros en las máquinas de bebidas paracobrar más por ellas en los días de calor. Esa tarificación hace perfecto sentido, a no ser que realmente se desee una Coca Cola fría en pleno julio, con lluvia. Ahí probablemente le parecerá maltener que pagar más. Pero, por otro lado, ¿cuántas veces se ha acercado a una máquina de bebidas en pleno verano, deseoso de comprar una, y la máquina se encuentra desabastecida? Esto probablemente no...