Discurso Publicitario

Discurso Publicitario
Julián Gómez Bustos
NRC: 660
Diana Reveros
Comunicación Escrita P.L
Corp. Universitaria Min. De Dios
Bogotá DC
26 / sep /2011

El discurso publicitario : según lasfunciones del lenguaje , es un discurso apelativo que hace uso de recursos poéticos ; según su base textual , fundamentalmente argumentativo y descriptivo ; según su relación con el referente , noficcional ; según el canal utilizado , escrito u oral ; según las condiciones de elaboración , elaborado ; y , tanto su diagramación como su relación con una institución no son relevantes para suclasificación .
Según las teorías de las gramáticas del texto, el discurso publicitario se caracteriza como una Unidad de comunicación en la que se incluyen estructuras verbales y no verbales, puestas en usoY con una finalidad persuasiva. A partir del análisis de factores contextuales, se explican en este Artículo las posibles influencias entre publicidad institucional y publicidad comercial,observadas en dos anuncios publicados en la prensa.


Palabras clave
Discurso, contexto, mensaje, persuasión, eficacia.

Existen siete estrategias publicitarias:
 Publicidad Subliminal: Es un tipode publicidad que registra estímulos no reconocidos por la conciencia, interpelando al subconsciente. Se suele utilizar especialmente en espacios textuales donde la mirada realiza un recorrido en elque existe un contraste: arriba/abajo, fondo/ superficie...
 Propuesta Oferta Única: Da al producto un carácter exclusivo. Recurre a la razón-ventaja (permite afirmar que es único). Esta estrategiapublicitaria fue utilizada por primera vez en los años 40.
 Imagen de marca: Utilización de un símbolo o elemento simbólico que queda vinculado al producto de manera automática otorgándoleprestigio. Un ejemplo de esto sería cuando la imagen de algo es relacionada automáticamente con un producto (por ejemplo: Nestlé es asociado con el color rojo, cocodrilo con Lacoste, Beckham con Adidas,...