Discurso Starbucks
Páginas: 3 (519 palabras)
Publicado: 8 de octubre de 2015
El café es negro como la noche , fuerte como el pecado , dulce como el amor y caliente como el infierno… y si alguien sabe de esto es Starbucks Coffee Company .
Desde sus inicios como un pequeñoestablecimiento en el Seattle Historic Place Market , hasta la actualidad con 17,800 sucursales en mas de 50 países , se ha destacado por el cuidado que tiene en ofrecer a su consumidor algo que lodiferencie del resto , lo cual logró al mejorar la técnica de tostado se sus granos.
El nombre “Starbucks” esta inspirado en Moby Dick , que evocaba el aspecto romántico del mar y la tradición marinera.Todos los tipos de café que ofrecían eran importados , como lo hacían los antiguos cafeteleros, en sus inicios se llamaban “Starbucks Coffee Tea and Spices”.
En 1981 Howard Schultz el actual CEO dela compañía , entro por primera vez en el local , le vio futuro y se unió al proyecto un año mas tarde.
Howard viajo a Italia donde quedo fascinado por el concepto romántico de las trattorias , y sedio cuenta que la experiencia de estar dentro de una de ellas era mas que simplemente tomar un café , con esta idea en mente decidió regresar a Estados Unidos para implementarlo en Starbucks.
Es poreso que el marketing de la compañía , no se ha enfocado en la venta de café , sino en unir a las personas dentro de sus tiendas alegrando a la gente vaso a vaso , persona a persona.
Llegó a México en2002 cuando la marca firmó un contrato con el grupo mexicano ALSEA.
Desde entonces el consumo de café en México se ha incrementado exponencialmente , pues en el año de su llegada el consumo promedioper capita del mexicano , era de 700 grs por año , 10años después en 2012 este numero se convirtió en 1.7kgs.
Su primer establecimiento mexicano estaba ubicado en Paseo de la Reforma , un puntoestratégico pues se encontraba cerca de la embajada de USA .
¿Cómo es que Starbucks paso a ser la cadena mas reconocida en el país?
Han notado esa sensación de pertenencia al entrar a uno , que el...
Desde sus inicios como un pequeñoestablecimiento en el Seattle Historic Place Market , hasta la actualidad con 17,800 sucursales en mas de 50 países , se ha destacado por el cuidado que tiene en ofrecer a su consumidor algo que lodiferencie del resto , lo cual logró al mejorar la técnica de tostado se sus granos.
El nombre “Starbucks” esta inspirado en Moby Dick , que evocaba el aspecto romántico del mar y la tradición marinera.Todos los tipos de café que ofrecían eran importados , como lo hacían los antiguos cafeteleros, en sus inicios se llamaban “Starbucks Coffee Tea and Spices”.
En 1981 Howard Schultz el actual CEO dela compañía , entro por primera vez en el local , le vio futuro y se unió al proyecto un año mas tarde.
Howard viajo a Italia donde quedo fascinado por el concepto romántico de las trattorias , y sedio cuenta que la experiencia de estar dentro de una de ellas era mas que simplemente tomar un café , con esta idea en mente decidió regresar a Estados Unidos para implementarlo en Starbucks.
Es poreso que el marketing de la compañía , no se ha enfocado en la venta de café , sino en unir a las personas dentro de sus tiendas alegrando a la gente vaso a vaso , persona a persona.
Llegó a México en2002 cuando la marca firmó un contrato con el grupo mexicano ALSEA.
Desde entonces el consumo de café en México se ha incrementado exponencialmente , pues en el año de su llegada el consumo promedioper capita del mexicano , era de 700 grs por año , 10años después en 2012 este numero se convirtió en 1.7kgs.
Su primer establecimiento mexicano estaba ubicado en Paseo de la Reforma , un puntoestratégico pues se encontraba cerca de la embajada de USA .
¿Cómo es que Starbucks paso a ser la cadena mas reconocida en el país?
Han notado esa sensación de pertenencia al entrar a uno , que el...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.