discurso

BUENAS TARDES COMPAÑEROS Y MAESTRA
Pese a la abrumadora gestión publicitaria en materia de prevención, el consumo de drogas (ilegales o no) en la población adolescente aún constituye un problemasocial de primer orden a resolver. Si bien las últimas encuestas de 2002-2003 del
Observatorio Español sobre Drogas indican un descenso del consumo de determinadas drogas (eg. heroína), se hanincrementado los casos de intoxicación aguda por cannabis, abuso de cocaína en la población adulta (a partir de los 35 años) y el poli consumismo de fin de semana. El en caso del alcohol, los consumidoresmenores de edad cada vez son más jóvenes situándose la edad media en los 13 años. Estos resultados contrastan con el hecho de que la población juvenil se caracteriza por acceder con mayor facilidad ainformación sobre los efectos perjudiciales del consumo de drogas, especialmente las ilegales. Es, precisamente, este papel meramente informativo-normativo el que se usa mayoritariamente en la publicidadpreventiva del consumo de drogas mientras que la publicidad comercial de bebidas de alta graduación alcohólica es de carácter emotivo y persuasivo. Mena y Tojar (2003) identifican al menos cuatroaspectos definitorios de la prevención de drogodependencias: informativos, educativos, de coordinación y de sensibilización. Adoptando esta última actitud, debemos pues repensar los mensajespublicitarios en materia preventiva y reorientar su eficacia en función de variables más psicológicamente significativas.
El consumo de drogas puede describirse como una conducta psicosocial enmarcada en unentorno socio histórico determinado. El contenido y las formas de consumo juvenil de drogas reproduce metafóricamente una dialéctica individuo-sociedad en la que se generan múltiples discursos a favor yen contra y que, inicialmente, sirven de base a los adolescentes para la expresión individual y grupal.

En el estudio de Stewart y Power (2003) se constató un patrón diferencial de consumo de...