diseño grafico, historia y mas

Qué era, qué es y qué no es el diseño.
Ha transcurrido ya casi un siglo desde que
se acuñara el término “diseño” para denominar
a esa entonces nueva práctica productiva. A
lo largo de ese período, el diseño ha ido sufriendo
una serie de transformaciones que han
incidido en la modificación de su propio concepto.
Debido a ese dinamismo de cambio, también se
ha ido generando una seriede errores de definición,
agravados por los usos abusivos del término “diseño”.
En un intento de ordenar las ideas podríamos comparar,
a vuelo de pájaro, los significados que cobrara la palabra
diseño en sus orígenes, el alcance que ha cobrado hoy
y las definiciones parciales, insuficientes o decididamente
erróneas actualmente más frecuentes.
Para realizar esa tarea en el pequeño espaciode que
disponemos debemos producir una síntesis, reducir cada
fenómeno analizado a su mínima expresión, sin mutilar
la captación de su realidad sino, al revés, poniendo a la
vista sus rasgos esenciales.
Comencemos por el principio.

Qué era el diseño
El diseño no nace como una “disciplina” sino como
un puro instrumento de algo mucho más ambicioso: Una
revolución en los estilos devida.
El diseño aparece en el seno de una intensa actividad
ideológica que cuestiona la herencia ecléctica del fin del
siglo XIX y la concepción burguesa, tardía y decadente,
del hábitat.
La lucha por poner el ámbito de la vida cotidiana en
concordancia con las conquistas materiales de la sociedad
industrial, o sea su “modernización”, fue el eje, generalmente
explícicto, de todas lascorrientes transformadoras
desarrolladas en las primeras décadas del XX: Funcionalismo,
racionalismo, constructivismo, neoplasticismo,
futurismo. A grosso modo, para englobar, podríamos hablar
del “movimiento moderno”, no tanto por los contenidos
históricos de éste como por la amplitud semántica de su denominación.
Por consiguiente, el diseño aparece como un puro instrumento:
El espacioproductivo en el que se formula aquel
nuevo estilo de vida, se explicitan sus nuevos programas, se
crean los correspondientes nuevos lenguajes y se prefigura
el nuevo hábitat y todos su componentes.
Dicho sintéticamente: El diseño era el taller de la nueva
cultura. Nace, por lo tanto, impregnado de ideología,
acompañado por manifiestos que aspiraban a resolver la
nueva articulación entreusos, técnicas productivas, contenidos
simbólicos y estéticas.

Qué es hoy el diseño
Al cabo de varias décadas -relativamente pocas- el diseño
se ha transformado en algo muy distinto a aquél de los
principios. Durante la segunda mitad del siglo XX toda la
actividad productiva en los países avanzados ha incorporado
el diseño a su “cadena de valor”, excediendo en mucho el
campo del hábitatpropiamente dicho. El diseño
invade el consumo masivo y todos los sectores de la industria
productiva, la distribución y los servicios. Esta
incorporación no ha sido, por lo tanto, el mero fruto del triunfo
de aquel nuevo estilo de vida, sino de las exigencias
de la producción aceleradamente industrializada y de la
consiguiente implantación definitiva e irreversible
del mercado deoferta, o sea, la sociedad de consumo.
Las organizaciones de todo tipo -no sólo las empresas- han
ido necesitando incorporar aquel espacio de innovación
de sus productos, servicios y actividades: El diseño se
incrusta en el proceso productivo como una nueva fase, en
la amplísima mayoría de las actividades productivas. Y la
universalización de esta fase la ha abstraído: Ha perdidocaracterísticas concretas en lo metodológico y en lo axiológico.
Pero se ha enriquecido: Debe asumir cuanto
método y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas.
Y esta es la fuente de la conflictividad respirable “en el ambiente”:
El diseño puede servir, debe servir y efectivamente
sirve a todo tipo de necesidad y ello implica una espectacular
diversificación cultural, estilística y,...