Diseñador Gráfico

SIN MARCA NO HAY IDENTIDAD

DG Juan Manuel Vázquez
Signart Estudio de Diseño


Introducción:

Existe más de un significado para la palabra “Marca”, y son todos acertados, pero de algunamanera siempre incompletos ya que no es posible abarcar en una sola frase o concepto las múltiples funciones, acepciones y aspectos que realmente tiene.

Para no entrar en discusiones y establecer unpunto de partida a esta presentación vamos a acordar que una marca es la identificación única que llevará nuestra empresa, productos o servicios que la distinguirá de entre sus pares y que funcionarácomo su representante en todos los medios donde se involucre.

Creación de una marca

Un primer e importantísimo paso antes de buscar una marca es pensar en la empresa, producto o servicio querepresentará o identificará, en sus características, en sus valores, en cuál va ha ser el rubro y mercado donde va participar o competir, las características de este mercado y que tipo de lenguaje usa.Estos datos nos darán pautas que nos posibilitarán elegir una marca efectiva.

Al iniciar el proceso de creación debemos tener en cuenta que una marca se compone de dos elementos: una imagen que larepresenta -el isotipo- y una o más palabras que se podrá pronunciar verbalmente y que en medios visuales nombramos logotipo.

Efectividad de la marca

Si bien no existe una unidad de medida estándarpara evaluar la efectividad de una marca ya que depende de muchísimos factores ajenos a ella y en la mayoría de los casos a un balance de éstos, si hay pautas generales que nos acercan bastante a lautopía de la marca perfecta y son de carácter formal:

- Legibilidad (debe ser fácil de visualizar y comprender)
- Pregnancia (debe ser fácil de recordar)
- Simplicidad (debe ser fácil comprendersu significado)
- Atemporalidad (es preferible que no responda a modas o tendencias)
- Representatividad (debe ser el emblema de quien la posee)
- Versatilidad (debe poder emplearse en distintos...