diseñador grafico

El gusto es el sentido que nos permite
reconocer los sabores de los alimentos,
por medio de las papilas gustativas, que
son pequeños bultos que se encuentran
en la base de la lengua.
La empresade éxito debe ir más allá de solo perseguir
objetivos de reducción de tamaño y aumento de eficiencia:
«ella también precisa ser capaz de reevaluar,
regenerar sus estrategias centrales y reinventarsu sector.
En suma, una empresa también precisa ser capaz
de ser diferente» (Hamel y Prahalad 1995: 17). En ese
ámbito, la gestión estratégica de marketing puede posibilitar
la creación de valorpara los clientes por medio
de la identificación de necesidades, deseos y tendencias,
lo que fundamenta el planeamiento y ejecución
Noviembre 2008
de estrategias direccionadas hacia el continuodesarrollo
de productos y servicios diferenciados.
Las estrategias de posicionamiento —la imagen que
un producto o servicio tiene en la mente del consumidor—
constituyen piezas clave en esa búsquedapor la diferenciación y creación de valor para los
consumidores. Por este motivo, la gestión estratégica
de la marca puede representar un importante diferencial
competitivo, pues busca unreconocimiento
e identificación que la vuelve única en la mente del
consumidor.
Contabilidad y Negocios
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Varios autores (Aaker 1992 y 1998, Keller 1993,
Ogrizek 2002, Hoeffler y Keller 2002)afirman que
hay muchas ventajas para que las empresas posean
marcas fuertes, entre ellas: a) reducción de los costos
de marketing, b) aumento de la fidelidad del consumidor,
c) márgenes de lucroelevado, y d) oportunidades
de extender la marca hacia otras líneas de
productos. En otras palabras, la marca crea valor para
la empresa al aumentar su flujo de caja (Rao et al.
2004) y brinda unaimportante ventaja competitiva,
al establecer una barrera que evita que los consumidores
cambien de marca (Aaker 1992). Así, medir el
valor de una marca e identificar los elementos esenciales
de...