Diseñador Grafico
Páginas: 2 (452 palabras)
Publicado: 7 de marzo de 2013
Ricardo Javier Osorio Raxón
Publicidad PAD
Tercer semester
Neuromarketing
El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con elfin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Hace parte de las neurociencias.
El neuromarketing identifica las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra de un producto oselección de una marca.
El neuromarketing se puede utilizar en múltiples áreas del marketing, como por ejemplo:
• Investigación de mercados
• Investigación de comportamiento de clientes
•Validación de comerciales de televisión
• Diseño de productos
• Impacto de publicidad
En lo personal el neuromarketing es una valiosa herramienta que con el pasar del tiempo se volveraindispensable, por eso mismo tiene un lado negativo ya que la experiencia y creatividad iran perdiendo autoridad ante los estudios neurales. Por lo tanto debera ser solamente una herramienta para apoyar el procesoestrategico y creativo, y no depender totalmente de ella.
Odotipo y marketing olfativo
Todas las casas huelen diferente, aunque sólo percibimos el olor de las casas ajenas y no el de la propia.Cada casa es reconocible por su olor, y éste nos llena de emociones, de recuerdos o no nos gusta en absoluto. En el caso que nos ocupa, se trata de conseguir el olor que mejor describe lassensaciones asociadas no a una casa, sino a una marca y el mundo que le rodea. Es el momento del “marketing olfativo”.
No se trata sólo de lograr un buen olor, sino un olor con un sentido y una lógica querefuerce la identidad de la marca. Es lo que se empieza a denominar “odotipo” o imagen olfativa.
Al ser el olor un sentido del ser humano considero que es un contacto que al establecer con el clienteo consumidor perdurara por mucho tiempo, lamentablemente no todas las empresas aplican a utilizar dicho recurso. Campero es el ejemplo mas importante del odotipo. Cabe aclarar que solamente se...
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Tercer semester
Neuromarketing
El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con elfin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Hace parte de las neurociencias.
El neuromarketing identifica las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra de un producto oselección de una marca.
El neuromarketing se puede utilizar en múltiples áreas del marketing, como por ejemplo:
• Investigación de mercados
• Investigación de comportamiento de clientes
•Validación de comerciales de televisión
• Diseño de productos
• Impacto de publicidad
En lo personal el neuromarketing es una valiosa herramienta que con el pasar del tiempo se volveraindispensable, por eso mismo tiene un lado negativo ya que la experiencia y creatividad iran perdiendo autoridad ante los estudios neurales. Por lo tanto debera ser solamente una herramienta para apoyar el procesoestrategico y creativo, y no depender totalmente de ella.
Odotipo y marketing olfativo
Todas las casas huelen diferente, aunque sólo percibimos el olor de las casas ajenas y no el de la propia.Cada casa es reconocible por su olor, y éste nos llena de emociones, de recuerdos o no nos gusta en absoluto. En el caso que nos ocupa, se trata de conseguir el olor que mejor describe lassensaciones asociadas no a una casa, sino a una marca y el mundo que le rodea. Es el momento del “marketing olfativo”.
No se trata sólo de lograr un buen olor, sino un olor con un sentido y una lógica querefuerce la identidad de la marca. Es lo que se empieza a denominar “odotipo” o imagen olfativa.
Al ser el olor un sentido del ser humano considero que es un contacto que al establecer con el clienteo consumidor perdurara por mucho tiempo, lamentablemente no todas las empresas aplican a utilizar dicho recurso. Campero es el ejemplo mas importante del odotipo. Cabe aclarar que solamente se...
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