diseñadora

PRODUCTO
Análisis:
El consumidor espera como beneficio básico, saciar la sed.
Este producto le otorga una persistencia de sabor en el paladar. Ya que posee ricos sabores de frutas.
La elección del producto es aumentado porque se incluyen propuestas de menú en restaurantes conocidos
o en hoteles.
También a la hora de hacer regalos se pueden presentar en caja, con copas o con degustación deotros vinos
de la bodega.
Revistas de renombre como Wine
spectator puntuaron al vino con
89 puntos (puntaje entre 10 y
100) lo mismo sucedió con Wine
enthusiast con 89 puntos.
Este producto no es un bien
duradero, por ello se coloca en
restaurantes y supermercados.
La estrategia de la mercadotecnia
es colocarlo en varios lugares.

Al poseer una línea larga de producto vemos que laempresa tiene como objetivo una alta participación
con el mercado. Con el paso del tiempo observamos que desarrollaron nuevos artículos, y como consecuencia
surgieron nuevas etiquetas , ingeniería y promociones.
Profundidad: La cantidad de variantes son por cosecha por lo cual será por año en algunas lineas tienen
5 variantes o menos.
No es muy cercana entre sí las líneas ya que hay algunas queson productos más costosos por lo cual son
tomados en ocasiones. A su vez los canales de distribución serán distintos en este caso el varietales llega
a ser mas accesible que un apartado.
El vino no es un bien durable ya que sólo es para consumirlo (bebida).
Como beneficio para su venta se le otorga un servicio como el de ir a degustar un menú en un hotel
de 3 a 5 estrellas.
Según de quelinea sea el producto será un bien de conveniencia (vino que se compra con frecuencia como
el Malbec Varietales) o un bien de impulso (vino que se compra sin planear para un momento
especial como el Apartado).
La empresa posee varias líneas en las cuales pasa de accesible a casi accesible. Esto es por su valor/precio
por lo que trata de atender a un mercado medio alto y a un mercado alto.Agregando más artículos,
tratando de aumentar las utilidades. Se moderniza en elaboración del producto utilizando la tecnología
más avanzada del país para no perder su liderazgo en el mercado.

COMERCIALIZACION Y MERCADO 1.

ALUMNAS: Fernandez Gianinna, Grad Mara, Vazquez Jesica

U.B.A. 2013

DOCENTES: Fede y

PRODUCTO
Análisis del Logo
La tipografía es imprenta
mayuscula, dandole fuerzaal apellido familiar.

Enmarcado por racimos
de uva y hojas, en alución
al viñedo.

La base de la
tipografía
es madera.

Marca
Puede atraer distintos significados a la mente de una persona, en general se cree que un vino sustentable
de prestigio, otorga un status alto.
Por lo cual otorga en dicho momento un beneficio emocional.
Como valor la marca puede otorgar el significado deprestigio, seguridad, calidad.
Proyectando cierta personalidad de alguien culto con profesional, ejecutivo, empresario. Culturalmente se
lo relaciona con la Argentina, porque hay muchos viñedos y es uno de los grandes exportadores de vino de
calidad.
Usuario: Con todos estos item se sugiere un usuario que compra el vino, Por lo cual sería una persona de
clase media alta, entre 40 y 65 años.
ElPODER Y el VALOR de la marca son variables:
Este vino se tiene cierto grado de conciencia por parte del consumidor, los que lo tomaron alguna vez tiene
preferencia por el producto y a si mismo lealtad.
El nombre de la empresa está combinado con la marca del producto, osea tiene el apellido del fundador.
Esto le otorga legitimidad y le otorga personalidad al producto. Al no poseer traducción espronunciable en
todos los idiomas tiene un significado tradicional y familiar ya que le pertenece totalmente a ellos.
Le otorga construir una marca corporativa.

COMERCIALIZACION Y MERCADO 1.

ALUMNAS: Fernandez Gianinna, Grad Mara, Vazquez Jesica

U.B.A. 2013

DOCENTES: Fede y

Segmentación
Las variables para segmentar teniendo en cuenta las características del consumidor que toma...