Diseñadora

Estrategia de Persol
Seminario
01 Estrategia de producto
02 Estrategia de precio
03 Estrategia de comunicación
04 Estrategia de distribución

Estrategia de producto
Los productos italianosse identifican por la calidad de sus materiales, producción artesanal y alto contenido en tradición, su constante investigación tecnológica, la mistificación mediática de sus modelos y un diseñosencillo, clásico y cuidado. La edición Capri,
es un ejemplo de esta idea del diseño italiano.
MODELOS
• Sol Design: Suprema Classics
• Vista Design: Suprema Classics
• Icons 9649 Series: SteveMcQueen, Special Edition Folding 714, Vintage Celebration,
Reflex Ed.
El packaging pierde protagonismo a la hora de la venta pues las gafas aparecen expuestas sin embalajes. Ponen el énfasis en lautilidad posterior del packaging como funda de
gafas. Este lo conforman: la caja de cartón, una funda para gafas, la garantía, un libro informativo y una gamuza.

Estrategia de Precios

Gama baja123-149*

95-120*

69-79*

Gama media

202-246*

179-209*

145-169*

89-119*

Gama alta

312*

219-229*

x

x

Gama baja

Gafas de sol

139-191*

171-179*

125-139*x

x

221-223*

x

x

x

245*

x

x

x

Gafas graduadas Gama media
Gama alta

*Precio en euros

El esta tabla se han comparado los precios de Persol y sus principalescompetidoras,
tanto internas como externas a Luxottica. Se han analizado los precios de gafas de sol y
graduadas, dividiendo cada un en gama baja, media y alta. Como el término gama nos
estamos refiriendoal índice de precios respecto a una misma marca, pues como hemos
ya hemos dicho Persol pertenece a un mercado de gama alta. Este hecho queda constatado, por ejemplo, al observar el precio inferiorde unas gafas Persol que se sitúa en
139 euros, mientras que en el caso de Arnette su precio superior es de 119.
Como esta tabla se pueden observar las diferencias de precio entre unas y otras...